新媒体传播的力量不可小觑，尤其是网络传播，近年来网络上成功的事件营销可圈可点。从多芬的“真美运动”开始，事件营销被企业视为营销法宝，屡次使用、屡次受用。现在网络营销中事件营销也在其中占了一个很大的部分，这种推广方法，传播的速度快，层面广，在近期网上出现的一句公交车身广告引起了网民的广泛注意。

什么是一次成功的事件营销?“平时不烧香，临急抱佛脚”的现象也广泛存在于企业的事件营销中。有多少企业总在抱怨找不到合适的事件营销话题；有多少企业在艳羡竞争对手为什么总能别出心裁、领先一步，做出成功的事件营销；有多少企业在疑惑为什么自己做起事件营销来千头万绪、混乱不堪。一次成功的事件营销需要找到媒体需求和企业需求之间的契合点，在企业内部挖掘出媒体感兴趣的，正面的事件，将企业自身变成意见领袖，并在社会上形成话题争议，通过大众媒介迅速传播，以此来提高企业自身的影响力和知名度。企业要盈利，就必须要树立良好的品牌形象，要炒作，更加需要方法。我并不是很擅长事件营销，在这里，只把自己所见过的，所理解的一些自认为做事件营销必备的要点总结给大家。

1.弄清楚事件营销的核心

事件营销的核心就是：设计话题性事件。怎么才能有一个好的话题性事件?一个能够引起媒介关注，消费者关心，能成为大众话题的的事件，才是一个好的话题性事件，是一个值得讨论的话题。

2.事件营销的关键：大众媒介。

俗话说，万事俱备，只欠东风。大众媒介就像这东风一样，没有它，寸步难行，话题只能是在非正式交流的境地徘徊。我们的话题最终是要靠大众媒介传播出去，让全社会所知的。除了它对你的话题感兴趣，主动帮你传播之外，反之呢?这就要靠企业自己了。很多人马上就联想到企业公关。其实还有一点，大家不要忘了，媒介是特别喜欢和企业高管对话的。看众多互联网大佬，哪个不是处在话题争议的水深火热之中。所以麻烦企业高管就不要闲着了，你可以花点时间去打造个人品牌，可以去找些话题争议往自己身上加，多去接触媒体，何乐不为之呢?大家都熟悉的柳传志，中国企业家的精神“教父”，中国企业界里程碑式的人物，凭借个人品牌撑起了联想的一片天。可以说，他把个人品牌做到了极致。

3.明白事件营销的难点

很多企业都会有这样的问题：明明已经设计了比较好的一个事件，媒介这方面也打通了，差不多都展示在全社会面前了，但是得到的效果却不是很理想。其中最主要的原因就是：你没有话题争议。你看那些善于炒作的，其话题都具有强烈的话题争议，正方，反方，争吵不已，乐此不疲，最近的李开复和非你莫属骂战，不正是闹得如火如荼吗?就是需要这样的效果。笔者觉得具有话题争议的事件应当具备一下几点：新颖化，差异化，有违传统，最主要的就是不要讲真理。

4.掌握事件营销的走向

要想掌握事件营销的走向，企业必须充当意见领袖。这样不仅扩大企业的知名度和影响力，还可以让话题跟着企业走，避免出现反面多于正面的情况，这是企业做品牌最禁忌的。企业应当和人民同坐一条船，意见和消费者保持一致，才能让自己的事件营销处于主动地位，让消费者跟着你跑。