中小企业的品牌，常常被局限在一定的范围之内，借助互联网的力量，可使企业品牌获得无限的延伸，并能与知名企业获得了平等竞争的机会，而企业只需付出极少的成本。互联网可使企业品牌获得延伸，并获得企业品牌的增值，品牌增值越大，网络营销效果就会好；品牌增值越小，甚至为负值，说明网络营销做得不成功。那如何来策划网络营销活动，成功网络营销活动策划必须满足的要素有那些呢？我个人认为，最起码有五大条件，是网络营销活动策划者必须要知道而且必须满足的。

企业网站设计的是否漂亮，是否可以吸引眼球，这种唯美主义思想不一定会使网络营销成功，企业网站只要美观、大方、有内涵就可以了；网站的推广效果提升，不要过分依赖大的搜索引擎的排名与电子邮件营销，即耗费了企业品牌成本，也会使目标客户产生厌恶、抵触情绪，最重要的是思考、建立企业网站能够给目标客户带来的实际价值。网络营销活动，可以说是最效果而且是最为成本低廉的网络营销方式，但如何达到最佳效果是至关重要的。

一、可信度

 可信度，我个人认为，是成功网络营销活动策划必须满足的最重要要素之一，
自身的可信度
一个品牌的可性度，一般分为，消费前：听说过，朋友介绍过，电视、报纸，网媒看到过他们广告，接而产生购买欲望；消费中：也就是，在商场了解，并进行选购；消费后：是在消费者买了产品之后，用的时候真正体验到的。如果三者吻合，这个品牌的可信度就起来啦，做网络营销活动策划是做消费前的事情，所以，宣传一定要是真实的，可以艺术性，文化性的跨大，但在产品功能上，不能做无中生有，除非那些功能，是消费者也体验不出来的，比如说，霸王，中药精华，消费者不可能拿去化验。所以他怎么说都是他自己说了算，用的效果好不好，这个消费者说了算，但我人个使用的体验，反正这个品牌在我这里是彻底不会再消费啦，同时，成龙这个人，也在我的心目中，地位发生根本性的改变，但我为什么还会消费一次霸王呢，因为，消费前的宣传，消费中他的工作是成功的，只是失败在消费后这上面。消费前与消费后差距太大啦。如果反过来说，其实，消费前的宣传工作也是失败的。如果不是消费前，他在我心中建立中药精华，用了后，效果很好这个形象，而消费后的反差，我想，最起码，我不会对这个品牌彻底失望，我可能以后还会消费的的牙膏之类的产品。所以，可信度，是营销活动策划的重中之重。

借助外来力量，让其可信

对于一般的不知名的中小企业而言，由于自身的可信度没有建立，你发布一个活动信息出去，可能得不到广泛的观注，这个时候，我们要借助外来力量，比如，和一家知名企业联合搞这个活动，借别人的影响力，以达到自己的营销目的。这样的案例其实网上有一些，大家找一找就知道啦，这里我就略过。

二、吸引力

没有吸引力的网络营销活动策划等于是没搞，那怎么会有吸引力呢？新鲜感最重要，又拿博洛尼家居，网上“抢沙发”事件这个案例来说，博洛尼的蔡明在自己bolg发布网上“抢沙发”的贴子，并说明“只要在博客上跟帖，留下姓名和身份证号，以最快速度赶到现场，就有机会抢到真皮沙发。”然后，让新浪的博客帮其放在新浪blog首页，让所有上新浪blog的人看到。网上“抢沙发”这个标明本身就有吸引力，再加上放在新浪bolg首页，而且得到沙发是如此容易，对于很多网友来说，免费和沙发谁不要，正因为利用了这个心理。效果就出来啦。

 三、关联度

活动营销要和网站的产品、品牌文化关联好，不能偏移主要的用户群体，要善于整和关联性的事件以及相关的资源。活动营销没有关联性是非常幼稚和糟糕的策划。

四、执行力

活动营销的效果主要来源于前期精心的策划工作，而营销策划的方案能不能最大化的体现营销目的，营销活动的执行力在整个营销活动中就显得非常重要。执行力主要体现在详细的工作描述、工作流程步骤、执行人员、执行时间、突发事件的处理方案等。在活动执行的过程中如果出现问题，引起用户的不满情绪，那活动的营销效果就会打折扣，甚至对网站起到恶劣的反作用。因此活动营销的谨慎有序的执行力，是整个活动营销中非常中非常重要的因素。因此，在活动前，对于整个活动的活动方案进行反复推敲，检查是否有漏洞。对于大型的线下营销活动，为保证执行的畅通，最好有一个比较好的培训和演戏。在活动中要统一指挥，严格有序的执行，保证活动的顺利开展。
   
五、传播力

活动营销的目的就是把企业的品牌文化传播给更多的用户群体，实现最大化的品牌宣传效益，这也是整个活动营销过程中最关键的部分，也是集中体现活动营销目的所在。

 活动营销的传播力体现在活动前、活动中，活动后的各个阶段。活动前，勾起用户的兴趣和关注，为活动产生预热功效；活动中，做好活动组织工作，把活动的内容与主题集中体现出来，通过用户的参与，获取用户对产品或企业文化良好的形象；活动结束后，把宣传效应进一步扩散和延伸。通过其他的信息传播媒介，把活动的影响力进一步扩大，获取更大的商业价值。