企业网站的效果，可以从技术功能和网络营销功能两个方面来研究，网站的技术功能是整个网站得以正常运行的技术基础，网站的网络营销功能，则是站在网络营销策略的角度来看，一个企业网站具有哪些可以发挥网络营销的作用的功能，网站的网络营销功能是技术功能的体现。关于企业网站的效果话题，一向是业内讨论的重点，也是广大中小企业最为关心的话题。企业网站的效果究竟应当如何来评估呢？又应当用何种方法来评估呢？本文将提供了一些可供参考的评估思路和方法，供大家参考。

　　访问量

　　作为企业，在互联网上建立一个企业站点，首先考虑到便是其所能起到的宣传效果。评估其宣传效果，一个重要的衡量依据，就是企业网站的流量访问数据。

　　通过流量分析系统，我们可以观察到，企业网站在某个时期的访问量情况，包括网站总体访问量、总体网页浏览量、当前在线访问数量等等。如果这些访问数据是准确的，企业网站的营销效果，则可以通过访问量来衡量。

　　从访客进入企业网站起，企业网站便开始发挥其宣传功效。尽管访问者可能一时还未能认识企业的产品或服务，但这也足可称得上是一次宣传，至于访客会不会采取下一步的业务接近行动，关键的因素还是要看访问者是不是潜在意向客户。

　　转化率

　　对于广大的中小企业来说，浏览量可能并不那么重要，比之更为重要是流量的转化率。只有流量尽大可能地转化成为了商机时，所建立的企业网站才能称得上真正发挥了它的业务功能。
         从企业网站建设理念的发展历程来看，从最初的产品和企业形象展示型网站，到目前较为普及的营销型网站是一大发展，不过还远远没有达到企业网站的最高形态，企业网站的终极形态是效益型网站。因为企业开展网络营销的最终目的是为了获得效益，作为网络营销组成部分的企业网站没有充分的效益型基本要素，要想获得真正的效益还有较大的距离
　　网上采购正在成为一种重要的采购方式，这种网上采购将在未来很长一段时间内会不断地持续。有关数据显示，美国在网上采购的网民，已经占了全部网民的70~80%，相信在未来的中国网上采购也不会低于这个比例。未来的网络市场，显然是巨大的。

　　提高访客转化率，实质上是提高流量转化成潜在意向顾客的概率。有了足够多的意向顾客，才有可能促成更多的定单。而要提高访客转化的能力，不仅要在网站的转化功能方面细心考虑，还要在网页及产品的展示上精耕细作。

　　潜在客户来找产品或服务，希望看到的产品和服务都是最好的。如何体现为最好？那些展示最佳的产品广告宣传画面，为什么总能吸引人的目光并让人产生购买意向了？那就是要使产品和服务的展示尽可能展示得专业和富有吸引力，增强其营销功效。

　　成交量

　　对于那些只通过网上做业务的企业来说，成交量是决定企业能否持续经营的生命线。没有成交量，就没有回报，这样的企业是很难在虚拟的网络上生存下去的。

　　企业网站是顾客在网络上达成交易的基础平台。对线上的访客来说，直接接触的并非企业，而是企业网站。所以，在很大的程度上，企业网站的形象，其实就代表了其线下的企业或业务人的形象。

　　完成一个在线交易的方式有两种：一种是线上支付货款；一种是线下支付货款。一般而言，企业选择更多还是后者。企业相互之间的交易额，一般比较大，而后者则更能让企业有安全感，避免夜长梦多之烦。

　　“企业网站没有产生过业绩！”这是多数中小企业的直接抱怨。这种抱怨自然与企业网站的营销能力有着密不可分的关联，但还有较为重要的影响因素就是，企业对网络营销的投入程度、专业程度等原因相关。

　　成交量是衡量企业网站最为重要的标尺。因此，只有在通过网络获得了成交量，中小企业主们，才会更加相信企业网站的效果。作为企业网站的提供者，应当尽最大可能地协助企业获得订单，提升企业网站的业务成交率。

　　成功案例

　　一个优秀的企业网站，它应当具备极强的营销能力，包括对有效流量的吸引能力、访客的转化能力以及对潜在顾客的成交能力。

　　从成功案例上看，目前在业界具有较大影响力的营销产品，理应算一比多的营销型网站，在其推出后的一年多时间里，已协助上万家中小企业开拓了互联网市场，是业界有口皆碑的最佳网络营销之平台。

　　“一比多的营销型网站，让我每天都能接到客户电话，还经常接收到客户的在线定单，它神奇的营销效果让我震惊！”这恰好是已受益中小企业主们对一比多网络营销平台最高的赞誉。

         从企业网站建设理念的发展历程来看，从最初的产品和企业形象展示型网站，到目前较为普及的营销型网站是一大发展，不过还远远没有达到企业网站的最高形态，企业网站的终极形态是效益型网站。因为企业开展网络营销的最终目的是为了获得效益，作为网络营销组成部分的企业网站没有充分的效益型基本要素，要想获得真正的效益还有较大的距离。