网络营销，针对搜索引擎使用最有效的就是竞价排名和搜索引擎优化(SEO),但哪方面效果好，有许多客户都单单的使用某一方面，其实不然。

竞价排名是网络文字广告。既然是广告，就有成本的考量。虽然竞价排名没有点击就不支付费用，但是既然是竞价，那么在有点击的关键词的位置竞争中，价格通常会上升很快。从几毛钱到几块钱，有时是在很短的时间内发生的。另外，恶意点击多多少少会烧掉广告上的一部分经费。因此，如何控制成本，将钱花在刀刃上，是个科学的问题。
SEO是搜索引擎优化(Search Engine Optimization)的简称，其作用是提高网站在搜索引擎中的排名。搜索引擎优化主要针对搜索的自然结果，不包括那些赞助商链接或者竞价排名链接。一个网站在搜索引擎原始搜索结果中获得较高的排名，它就会得到更多的网络流量。 seo正是提供了这样一种低成本高效率的方式来帮助网站获得流量。

排名见效快、关键词数量无限制、但缺点价格高昂、恶意点击 ：价格低廉、搜索引擎通用效果好、不用担心恶意点击，但是缺点见效慢、关键词数量有限、排名位置在竞价排名之后。 以上可见竞价排名和SEO搜索引擎优化它们都各有优缺点，那么如何让二者配合起来，从而降低成本，提高效果呢？

竞价排名和搜索引擎优化的配合使用是解决竞价排名成本控制的最好办法。我们知道，SEO在首批投资实施后，一般的效果会逐渐的显示出来。这些来自搜索引擎左侧自然排名的出现，应该是我们主要依靠的“免费”广告力量。但是因为不是所有的关键词我们都能试图排列在左侧前列，因此右侧的竞价排名就给予补充。一旦左侧排名基本上都出现了我们追求的结果，右侧的竞价排名我们就可以最大限度的减免。

竞价排名和搜索引擎优化(SEO) 的配合使用是解决竞价排名成本控制的最好办法，我们知道，利用搜索引擎优化也好、竞价排名也罢，目的都是吸引“潜在客户”的点击（当然你可以说我光做宣传不需要点击，我没的说），一个敏感的问题有出现了，搜索者点击你的理由，大家注意我用的这个词“潜在客户”，我发现现在有这么一个现象，就是在各大搜索引擎做竞价排名的企业都喜欢做最热门的词（该行业或产品）。
这就引出竞价排名或称付费搜索什么时候进行为好的话题:

1、搜索引擎优化效果没有出现或部分出现在理想位置

当然这也得考虑两个问题，公司的资金支持怎么样，如果嗷嗷有钱的话，什么时候做都是无妨的，但若没钱，我也希望贵公司至少在搜索您公司名字、独自品牌时能看到您的身影；

既然我们公司很是重视网络，重视搜索引擎，那么我也清楚您一定关注您的网站的质量，是否对搜索引擎友好，所以在您耗费大量资金进军竞价排名时请先给你的网站进行详细的医治，有的一些新的网站，在刚刚建立不久就迫不及待的希望见到明显的效果，这里我要告诉您可真别着急，这么多年都等了还怕这几天吗？这个时候进行大肆推广的确可以拓展公司的品牌，建议分两类关键词做，一类是品牌推广的，另一类是针对购买型的，或许你可以找我→企业网络营销专员，哈哈！

2、在搜索优化效果出现后的适当时期

这个时候做竞价排名加上搜索优化我想是最好不过的了，此时可以大大削减我们的营销支出费用，竞价排名在关键词选择上也非常自由，主要应针对购买型的搜索者做关键词选择，因为别人都说搜索者90%都点击自然搜索的！