网站优化技术是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引击的排序。作为合肥网络公司的SEO顾问华夏久飞），多年来致力于网站优化和搜索引擎营销研究，通过不断的摸索和不断的技术提高在业内取得了良好的声誉。

华夏久飞）作为国内网络推广界后起之秀，以独到的营销观点、不凡的优化手段和精准的推广技术迅速享誉业内。华夏久飞）多年从事于各国内大集团企业、政府、教育机构的网络营销工作，在国内各大站长联盟网站、Chinaz、Admin5等网站上发表了很多独到的推广经验和技巧，在业内也有良好的声誉，多年的职业网络生涯积累了丰富的网络推广经验。

网站优化也叫SEO，是一种利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则，对网站进行程序、内容、版块、布局等的调整，使网站更容易被搜索引擎收录，在搜索引擎中相关关键词的排名中占据有利的位置。在国外，SEO已经是比较成熟的行业，而在国内还尚处于起步和发展阶段。

网站优化以及SEO术语在开始学习本系列之前，您需要了解以下术语：

　　目录(Directory)

　　目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。(参见SEO和搜索引擎。)

　　关键字、关键词和关键短语(Keyword、keyterm和keyphrase)

　　关键字、关键词和关键短语是Web站点在搜索引擎结果页面(也称为SERP)上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词这个术语表示所有这三种类型。

　　链接场(Linkfarm)

   在SEO术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽SEO方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使Google?误认为这个页面很有链接的价值。

　　有机列表(Organiclisting)

　　有机列表是SERP中的免费列表。有机列表的SEO通常涉及改进Web站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

　　PageRank

　　PageRank是迷恋Google的人们用来测试其站点在Google中的排名的一种度量标准。SEO和搜索引擎营销(SEM)专家也使用这个术语描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank都是SEO的重要部分。(参见下面的Google和PageRank。)

　　付费列表(Paidlisting)

　　顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商链接(sponsoredlink)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在SERP中的其他方式而付费。

　　排名(Ranking)

　　排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置。SEO的目标是提高Web页面针对目标关键词的排名。

　　排名算法(Rankingalgorithm)

　　排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

　　搜索引擎营销(Searchenginemarketing，SEM)

　　SEM这个术语可以与SEO互换使用，但SEM常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销Web站点，同时应用SEO技术。

　　搜索引擎优化(Searchengineoptimization，SEO)

　　SEO就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使Web页面能够被搜索引擎选中。SEO主要用来提高有机列表的排名。我使用SEO这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入SEM的范畴。

　　搜索引擎结果页面(Searchengineresultspage，SERP)

　　SERP是为特定搜索显示的列表或结果。SERP有时候定义为搜索引擎结果的安排(placement)。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在SEO领域中，在SERP中取得良好的表现就是一切。

　　垃圾技术(Spamming)

　　垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是“垃圾技术”最简单的定义是Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，SEO方法可分为两大类：

　　黑帽SEO(BlackhatSEO)

　　用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽SEO以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP中的高排名。

　　白帽SEO(WhitehatSEO)以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽SEO中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对SEO有益。

　　爬行器(Spider)

　　爬行器在Web上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为Web爬行榜(Webcrawler)或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。(参见下面的SEO和搜索引擎。)

　　SEO的重要性

　　了解了这些定义之后，您可能依然很迷惑：SEO的目的是什么?SEO似乎有点儿搞阴谋的味道，不是吗?

　　SEO创建可访问和有用的Web站点

　　良好的SEO实践会使站点更实用，可访问性更强，而且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的SEO营销企业会运用黑帽SEO技术(垃圾技术)，这给SEO带来了坏名声。但是，任何种类的营销都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有效但只是在短期内。通过黑帽SEO技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，会带来糟糕的用户体验。因此本系列只关注白帽SEO技术。利用白帽SEO技术，您和您的用户都会获益。这是双赢的做法。

　　SEO对于商业站点至关重要

　　如果您的业务是在线式的，那么企业的生存就依赖于Web站点受关注的程度。如果人们根本无法找到某个商业站点，又怎么能够从那里买东西呢?而且，问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页并通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何东西进行导航。过去，如果您有了一个出色的主索引页，人们就会蜂拥而至，耐心地浏览，直至找到自己所需的信息，但现在已经不再是这种情况了。

　　SEO是Web使用方式演进的一部分

　　人们使用搜索引擎准确地找到您的站点中他们所需的那个页面。如果您的独立页面没有出现在SERP的顶部，潜在受众就可能找不到您的站点。用户更可能通过搜索查询进入您的站点，而不是通过页面层次结构进行导航。对于站点管理员而言，这意味着每个单独的页面都必须足够健壮，可以被单独搜索到。必须使站点适应搜索引擎爬行器，然后让页面对用户有足够的吸引力，让用户愿意停留在这里。白帽SEO正是这样一种方法。

　　Web的使用方式向以搜索为中心演进

　　JakobNielsen详尽地阐述了搜索引擎技术中的哪些改进对Web的使用方式产生了影响。人们利用搜索寻找答案，因此站点在搜索引擎中的可见性(以及用户找到它的容易程度)就成了成功的关键.

　　SEO和用户

　　正确地实现了良好的SEO也就会创建出对搜索引擎友好、对用户有吸引力的站点。有机SEO的收益之一是可访问性非常高的页面。搜索引擎爬行器查看页面的方式与有视力障碍的人所用的页面阅读器相同。可以使用lynx浏览器体会一下页面阅读器所看到的站点是什么样的(参见参考资料中提供的lynx浏览器的链接)。页面阅读器还会展示您的站点在小屏幕上的显示效果，比如手机或其他小型Web浏览工具(关于可访问性的更多信息，参见参考资料)。如果能够使页面具有较好的可访问性，让页面阅读器能够轻松地理解它们，那么页面就是对搜索引擎友好的。

　　在SEO的历史中，大多数臭名昭著的搜索引擎垃圾技术都会创建出对用户不友好或可访问性差的Web页面。两种对用户友好性破坏最大的黑帽SEO技术是：

　　元标记垃圾技术：在早期，搜索引擎会读取元关键词、描述和其他标记。搜索引擎根据这些标记的内容判断页面的主题，并确定页面在SERP中的排名情况。遗憾的是，某些人利用了这一点，在他们的元标记中重复地加上许多相同的单词，让搜索引擎误认为页面包含某些实际上并不存在的内容。这种做法误导了用户和搜索引擎。

　　例如，如果我们希望将Linux用户引导到developerWorks主页上，但是这里并没有多少Linux内容，那么可能会这样做：“。当用户点击SERP中列出的这个站点时，将显示developerWorks主页，他们会很失望，因为这里只有零星的几个Linux教程，而不是像developerWorksLinux部分那样专门提供Linux教程。正因为有许多人采用元标记垃圾技术实现黑帽SEO，搜索引擎不再使用元标记中的信息来对页面进行排名了。

　　alt标记欺骗：对alt属性的滥用也属于黑帽SEO，因为它向用户和搜索引擎提供关于图片的错误信息。例如，developerWorksLinux页面上某幅图片的alt标记可能填充了下面这样的关键字：。尽管Linux页面确实与Linux教程有关，但应保证这幅图片本身确实向页面阅读器传递了关于其内容的准确信息。否则就是对alt标记的滥用。

　　最重要的是要记住，合适的文字对于搜索引擎和用户都很重要。文字要向搜索引擎清楚且真实地表明页面的主题，对用户也是如此。

　　网站运营中的一个重要环节就是网站的日常维护，更新。网站好比一个舞台，网站技术人员负责搭建舞台，这可能是一次性的工作，而之后就是每天的运行维护了。在一个大型的网站平台中，通常除了业务与推广人员之外，最多的就是运营维护以及编辑人员，那么网站运维人员需要做些什么呢?

　　首先，网站运维人员必须保证网站的打开速度和在线时间。因为如果网站打开太慢，或者网站经常打不开，会给人一种不可靠的感觉，也许就不会再来了。所以一定要确保用户无论何时、何地都能顺利地打开网站。

　　其次就是充实网站的内容，可以说内容是网站的灵魂，网站内容必须要专业。因此网站编辑会根据不同的内容频道进行分组，甚至一个频道内还要细分，比如网站运营频道下可分为：网站推广、网站SEO、网站赚钱、网站建设等，分工精细的目的就在于保证提供最专业的内容与服务给用户。除了专业之外，一个合格的网站运维以及编辑人员还需要具备几个必要素质。

　　1、要熟悉网站优化(SEO)的基本规律，比如一个网页上的关键词怎么分布才合理，一篇文章该如何选择标题和关键词。

　　2、要细心，最基本的要求是避免错误的发生，比如文章中的错别字，网页上的链接错误，图片处理错误、CSS不兼容的错误等等，而且做到了这点还不够，内容还必须要价值，够专业，避免一些敏感或者不合规定的文字与图片出现，一旦出现这个，就是犯了大忌，重则面临关站的风险

　　由此可见，作为一个网站运维人员压力不小，不仅要每天设法生成许多有价值的内容，而且还得有时效性。幸好一般地网站推广人员，如果想做好宣传、打造知名度，都会跟一些大型网站编辑保持良好的关系，并随时提供相关领域的专业内容给这些编辑，比如A5、Chinaz这些都是站长们经常投稿的地方。这也成了一个很特殊的供需关系。当然，网络上也敎了很多如何把别人的文章变成自己文章的方法，俗称“伪原创”，用不用这个方法就看编辑人员个人想法了。

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