互联网时代的新宠---网络品牌!
网络品牌,最近受到风投追捧,比如麦包包,七格格,还有做美式休闲男装的淘品牌Sportica（斯波帝卡）等等都接受高达千万美元级别的投资.说明最近有一个趋势,风投不仅仅关注传统的网络平台;同时也开始关注网络品牌.淘品牌的出现在电商领域开辟了另一个蓝海!
网络品牌和传统品牌的关系
网络品牌是传统品牌进入互联网时代的继承和发展. 网络品牌首先具有传统品牌一样的内涵和价值. 网络品牌和传统品牌都包括用户价值和自我价值两部分。也就是说, 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内圣三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外王三要素。品牌的用户价值大小取决于内圣三要素，品牌的自我价值大小取决于外王三要素。
传统品牌主要是通过口碑,报纸,新闻媒体,电视,无线广播, 电视媒体/平媒/户外广告/其它市场推广活动.而网络品牌主要区别是充分利用互联网技术和特色来建立品牌,实现品牌战略.随着互联网深入发展和数字时代的最终到来,未来的品牌最终都要走上网络品牌之路.也就是说网络品牌是未来品牌的终极形态.
七格格成功的利用互联网各种技术,创造网络品牌.将一个网店建成一个潮流平台.利用互联网经济高效,低成本互动的特点,聚集了超过20万热衷潮流的活跃分子,实现互动建议,互动设计,互动生产,互动销售模式.这在传统品牌中是很难实现的.七格格利用互联网易传播的特点,定位时尚服装品牌,有创意和冲击力的视觉表达,充分发挥互联网特色.从而实现两年内销售过亿,今年计划销售3亿的好成绩.2011初获得联系1亿元投资.
麦包包”先后借力B2B做外贸，并成功将其出色的代工能力，顺势转为内贸的网络品牌路线。现在的麦包包已经成为淘宝时尚休闲包包第一站,淘宝商城知名品牌，日销量上万，2010年销售额预计超4亿。
网络品牌之所以兴起得那么快，其中有三个原因：一是消费者在“逛”网店的时候比逛实体店有更多的商品可供选择，可以轻松地货比“百”家，省时;第二，网络购物可以通过互动和搜索，了解更多有关品牌和商品的口碑，以此做出更准确的购物决策，省心;三是网络销售的商品由于没有了渠道、促销等成本，所以会比实体店的商品更加优惠，即所谓的——省钱。所以我们不难看出，“省时、省心、省钱”是网络购物人群不断增多的主要原因，而且还在迅速向35岁以上的消费人群渗透，这说明经过十年的发展，中国的网络购物和电子商务市场基本已经培育成型，那些捷足先登的企业也开始吃到了甜头。这也是网络品牌得以快速发展,引起风投关注的根本原因!
网络品牌是未来品牌进入数字时代的终极模式.传统企业必须关注网络品牌的发展,特别是网络品牌与传统品牌异同点,掌握网络品牌新思路新操作手段,重点必须处理好,实体和虚拟市场,线上线下品牌发展战略搭配问题,充分发挥电子商务威力为己所用.
由于很多传统企业的忽视和坐等,只关注实体市场品牌发展,思维守旧.嗅觉敏感的新电商抓住机遇,正在各个领域挑战传统品牌,充分探究并利用网络传播特点,积极开发网络品牌.
飞亚达集团销售事业部总经理杜熙认为手表，还有汽车等产品和其它消费品相比，有一定的特殊性，其电子商务模式以销售为辅，主要目的还是进行网络品牌推广，传播飞亚达所代表的生活方式，特别是培养年轻一代成为未来消费者。
达芙妮集团副总经理王玉凤通过自身经验为传统企业发展电子商务提供了新的思路．首先把互联网当作一个新的市场来开拓，实行差异化操作，开拓网络品牌，这样不仅充分发挥互联网的特色，强调时尚流行趋势，实现互动和消费者体验，同时也保护了线下5000家实体店的利益．
网络品牌不是说只借用互联网,应该说,网络品牌同时需要传统品牌的支撑.网络品牌同样需要采用传统品牌的策略去强化品牌形象.从网络购物发展来看，企业竞争越来越激烈，网络上需要比拼的除了产品的陈列、价格的优惠、店面的创意外，更重要的是看企业背后整个价值链条是否顺畅，包括订单的精准化管理、采购物流的低成本运作、库存量尽可能的减小等,这些都是和传统品牌的内容是一样的。
