央视连续两天高密度曝光百度推广黑幕的背后

网络推手

央视连续两天高密度曝光百度推广黑幕，引起网民议论和惊恐：“百度得罪谁了，如此仇恨？”。网上流传的几个说法值得商榷：1、百度“挨整”的原因是央视推出了“央视搜索”；2、央视“喊百度去交保护费”。

    上述观点虽然各有道理，但是从本质上，作为国内最大的互联网公司，百度遭遇打击背后隐藏着新旧媒体的对立和矛盾。这不是百度和央视的战争，这是互联网和传统势力的一次巨大博弈。

    利益的此消彼长是矛盾的导火索。众所周知，新媒体广告市场的发展让传统媒体充满“羡慕嫉妒恨”。数据显示，央视2010年黄金资源广告招标总额是109亿元，同比增长17亿元达15%。可谓赚了盆满钵满。

    不过，相比互联网广告速度，央视为代表的传统媒体的没落却是不争事实。数据显示，最近三年国内互联网广告年增长速度在47%以上。以今年第二季度百度财报为例，百度单季收入为34.15亿元，同比增长78.4%。全年收入预计在120亿左右。

    可以说，百度在广告收入上已经取代央视，成为媒体的老大。不过，央视连续两天多个节目对百度的批判，所引起的业界关注程度，却再次证明：在话语权和媒体影响力方面，央视依然是百度的老大——新媒体想“颠覆”传统老大的宝座，显然还需要漫长而曲折的道路要走。

    实际上，相比石油、地产、煤矿等传统行业的重重黑幕，中国互联网从发展到至今的十年，可以说是国内最透明、最没有公权影响的行业。VC制度、期权、高速成长、海外上市、公司透明管理、公告制度、CEO、董事会制度……各种与国际接轨的制度和模式应运而生，短短十年来，中国互联网诞生了大量口碑良好的互联网公司，他们成为了国际资本市场的一道独特风景线。

    不过，随着互联网逐渐普及到社会生活的方方面面，社会上各种“病菌”和不良现象也确实在入侵互联网。网络欺诈、网络假货、网络情色、网络黑社会……各种与陋习相关的“怪名词”层出不穷。

    国内互联网大公司目前所服务的网民数量多达数亿，平台如此巨大，各种小问题自然无法掩盖。但是，媒体如果以这些小问题抨击互联网，将百度、淘宝、腾讯等互联网公司抨击得体无完肤，那么媒体显然也进入了另一个误区。

    从内容看，央视批判百度的素材和证据显然经过充分准备，除了“钓鱼执法”的方式粗暴惹争议外，内容确实揭露了百度渠道上一些容易被骗子利用的漏洞。做为国内最大、全球第三的互联网公司，百度必须反思和提升服务，满足网民和媒体日渐苛刻的要求。但如同央视此前批判其他互联网公司的报道一样，这种“鸡蛋里挑骨头”完全往死里打的手法，显然不足以反映事实全貌。

    更可怕的是，央视财经频道整整两天的全部节目，数十个小时的内容，几乎都在抨击百度一家公司，这样大面积的“客观”报道背后，明显带着新旧势力更迭的残酷搏杀意味，标志着传统媒体垂死前的致命反击。

    从股价看，百度股价昨晚跌3.6%低于预期，央视长篇累牍的报道抨击对百度造成的伤害并不大。但从未来看，木秀于林的市值第一的百度很有可能被扼杀在舆论和各种对手的阴谋中，但从趋势看，网民选择和科技潮流依然是无法改变的，对于新媒体整体而言，现在是最黑暗也是最有际遇的黎明之前。