2010年网络营销的新趋势

2009年互联网发展呈现两大特点：一是网民的网络应用数量增加。根据CNNIC第25次报告，2009年全年网民增长率为28.9%，但是前十六大网络应用中，有十二个的用户增长率超过网民增长率，甚至某些网络应用的增长率超过80%。这说明，平均每个网民使用的网络应用更多更丰富，网民的触网角度更多样。
　　二是网络营销基础在扩大。当前比较主流的网络营销手段有：品牌广告、搜索引擎关键字广告、网络口碑营销、网络互动营销等。这些营销手段依靠的是网络新闻、搜索引擎、网络视频、博客、社交网站、论坛/BBS等网络应用用户数量巨大，并且2009年这些网络应用仍旧快速发展：
     
　　2009年网络营销基础继续扩大，网络营销开始崭露头角，正逐渐彰显出影响力。例如，网络推手开始浮出水面，口碑营销开始进入企业规划等等，无不说明网络营销正走向企业营销的主流。2010年网络营销将继续快速发展，尤其集中在以下几个发展方向：

　　1. 网络营销目标：销量与品牌并重

　　网络营销发展初期，目的比较单纯，主要是为了促进销售。关注指标只是网站流量、注册量和购买量，不重视培养用户粘度和加深品牌认知。这样不利于企业的长远发展。实际上，网络营销的重要任务之一应该是推广企业品牌，或者让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。2010年会有更多的企业重视基于互联网的品牌营销。

　　2. 更重考量网络营销的深度效果

　　传统渠道营销时代，企业无从得知广告效果如何，只能通过各种测试来“猜测”某种广告方式带来多大收益。网络营销一出现，企业非常欣喜，这下可以根据访问量、发帖量付广告费了。而实际上，这样的网络营销投资回报率仍旧不尽如人意。2010年企业将会更加注重考量网络营销的深度效果。比如，更多的企业逐步发现，每个帖子的质量比总发帖量更重要，回帖量多少更应该成为考量的标准。再比如，实际转化率比访问量更重要等。

　　3. 网络营销创意更重要

　　2009年天涯上一句“姐抢的不是寂寞，是牙膏”红遍互联网，一句“哥/姐××的不是××，而是××”不仅成为2009年的流行语，更是以很小的代价成功地完成了牙膏的网络营销。当今中国网民更趋重视网络互动，不能够吸引眼球的网络营销，只会事倍功半。2010年的网络营销，创意是领头羊。

　　总体来说，2010年无论是在网络营销手段上，还是在网络营销规模上都将会有较大发展。