为什么国内网店模特多用老外

网络推手

从包老师发了个如何让男模特穿得只剩下内裤的帖子开始，网店的模特热就兴起了，今天贾老师又在群里转了屈总一个帖子，关于为什么网店模特多用老外的问题，这个问题挺有意思，可以八卦，也可以认真分析，这次决定不八卦，好好分析一下。曾经帮国内一个中国百强的服装B2B网站做过产品和内容的重构，这期间接触了颇多的服装行业的老总、设计师等人，对这个行业也有些了解了。但是却没有去想过这个问题，现在细想一下，我觉得应该可能有以下一些因素。
      第一，与世界时尚潮流有关。
      服装其实是一个卖潮流的东西，而主导服装潮流的是世界四大时装周：纽约的自然，伦敦的前卫，巴黎的奢华和米兰的新奇，而潮流其实不是一个通用的东西，是与群体特质有关的，自然他国创造的潮流更适合他国的人，为了更好的展现这种潮流，用老外自然是首选。
      这个风潮的形成其实与文化的营销有很大关系，我们看到美特斯邦威为了推新品牌mecity请了越狱的主角，为什么？因为越狱的热播让很多人喜欢上了一种越狱风格，中国很多说冯小刚电影商业运作很厉害，其实相比美国大片相差很远，他们在用电影去扩大一种文化，通过这个文化去引发潮流，所有商业消费不都是潮流推动的吗。中国没有引发这么大风潮的东西，自然商业热点就被外国人占去了，既如此，用老外自然首选。
      第二，与中国的设计界缺乏创意有关。
      我们很少可以看到在世界服装设计界称大师的中国人，中国设计界很多都是在跟风这些引领世界时尚潮流的设计大师们的作品，而这些作品都是根据外国人的身形、文化来定制的，这样中国设计师设计出的东西，穿起来最亮眼的自然不是中国人，也就只有用老外做模特了。
      中国设计界复制得多，创作得少，没有在中国文化上去好好挖掘和创造，其实除了世界四大风潮以外，我们还看到了中国很流行的哈韩、哈日两种风格，这个时候可能有愤青说这些人是脑残什么的，其实错了，韩国和日本的设计师都选取了一个风格发挥到极致，日本选取的是可爱，韩国选取的是浪漫，这两个虽然相比自然、前卫、奢华、新奇四大风格来说相差甚远，特别是日本可爱风格于我来说简直就是垃圾风格，但是他毕竟有了自己的风格，中国卖家要把这个风格展示出来，自然不能用中国人。
      中国其实有很多元素可以运用到设计中去，如果以后设计师们能把这种风格提炼并融入世界，创造出流行世界的中国潮流服饰，也许那时老外也要请中国人去做他们的模特了。
      第三，与中国人的品牌审视习惯有关。这个应该是最大的因素。
      由于长期以来服装上的大品牌都是国外的，中国消费者已经养成了一种对服装的品牌观：那就是国外的品牌不管认识不认识通常都认为其是大牌。这点愤青可能要说是崇洋媚外，其实不是的，是长期以来，国外的品牌化运作一直比我们做得更好一些，导致了这样的品牌认知。说实话，我不算土人，甚至说还比较时尚，可是我去号称杭州时尚界地标的商场逛一下，没几个牌子是我认识的，我想不认识的人一定还有很多，可是大家就是付着名牌的价格在买这些东西。因为这样的一个习惯，justyle这些网上国产服装品牌一出来就全面洋化，仿造外国品牌去包装，以此来让用户首先从感知上把他先放在大牌的档上，那么要包装得彻底，必然要用外国模特，如果用中国人做模特用户第一反应就是这个可能国产，而国产在消费者眼中又是二线品牌，这是网络服装品牌所不希望的。
     我认为就此三点原因，至于所谓的老外帅气，身材好，更性感，敢于裸等原因，纯属扯淡，缺乏自信的人说的话，拿亿邦来说胡松就很帅，旋哥身材就很好，包老师是何其的性感，你要问贾老师敢不敢裸，贾老师直接就会用行动回复你他敢！