联想的情感塑造互动营销精彩案例

我们营销人经常讲营销，讲基于互联网平台的营销，总是要说创新，但是真的做到创新并不容易，但是我们却不断的创造了一个又一个的新鲜的理论名词。

有专家创造出了长尾理论，就有专家搞出短尾理论；有人弄出来个蓝海战略，自然也又来了个红海攻略；有人说免费，自然会后收费营销；前几天刚看见有人说湿营销，估计过两天就有硬推广——

专家学者们习惯与总结和预测，这就是所谓的理论派；

而市场，中国市场，具体到中国的互联网互动营销市场，实战离理论总是很远，尤其是互动营销领域。

除了理论，营销人经常会被各互联网平台淹没。

论坛就有门户猫扑天涯55bbs等等；blog也有新浪搜狐网易腾讯大巴博客中国、sns有腾讯51开心人人等等。可以选择的平台太多，反而经常让互动营销人陷于某种迷茫——网民们被大大小小的平台瓜殆尽，可是我们总不能真的攻占所有的互联网平台吧。

理论的盲区和平台的繁杂，导致了部分互动营销人被这些外在的表现所迷惑，这也是我们经常在一些互联网营销公司的提案里看到的理论模型+阵地覆盖——

即使拥有传说中的十万水军，覆盖上万平台，又能如何？

互动营销作为新兴的营销模式，不仅仅是平台新模式新，还在于通过全新的平台仍然表现的是企业和产品的品牌特性——通过品牌塑造，通过情感倾诉，才是互动营销的核心所在。

这也是所有营销人不应该忽略的打动消费者的内在——

通过策划带有情感倾诉的互动营销“内核”，将消费者感兴趣的信息传达给目标网民，是互动营销人需要不断研究和尝试的，并且为此不断努力的方向。

这也是近年逐渐流行的各种植入式广告流行的原因所在，通过各种植入手段将产品放入到电影电视甚至网络游戏中去，这是趋势是潮流，都是想通过潜移默化影响到消费者的感官感受，通过情感倾诉实现品牌推广的最终诉求。

互动营销的最基本要求是好玩有趣，符合网民的趣味，实现传播最大化；

在这之上，我们一直都在摸索如何能够把握住产品的品牌特性，将消费者的情感需求和产品推广诉求相互结合，从而实现某种程度的共鸣——

这也是联想“无乐不作”系列活动一直所关注的，牵手著名作家石康就是一次积极的尝试。在互动营销中糅合文学以及情感倾诉，互动营销人的一次积极的尝试。

我们知道，石康是很知名的作家，尤其是随着《奋斗》的热播，石康也逐渐成为家喻户晓的公共人物。

而联想“无乐不作”主题活动，邀请石康为“终结者B5”量身打造都市情感故事——

这正是抓住了“终结者B5”的产品定位，和石康的公众形象的完美结合点：

共同抓住了都市年轻人这一目标消费群体。

我们知道，联想这款终结者B5一体机，打的是中高端机型，适合一些半专业级消费者；而石康的读者群体恰好也是都市白领为主，两者的结合为本次推广的创意的策划和实施提供了非常好的机会。

石康，我们知道，是一位很有商业头脑的作家，通过和联想的这次活动，石康也在如何利用互联网实现其商业价值进行了摸索——而这，也是韩寒一直所呼吁的，就是作者的商业价值一直都被低估；正是看到了这样的趋势，我们才推动了此次活动。

石康通过其博客发布了植入终结者B5以及无乐不作理念的都市情感系列小说，随后通过论坛、SNS等被大量的转载和传播，随后根据小说情节制作的网络广播剧，更是被广泛的传播——

更为重要的是，这是一次很有意义的尝试，知名作家通过互联网平台创造商业小说——而不是靠着千字两分赚网民的稿费，这是一次很重要的尝试；对于互动营销同样如此。

网民们可以免费的欣赏到精彩的文字，而厂商获得了足够的关注，作家实现了文字的商业化，多赢的局面————

或许，未来，这会在中国文学史上留下厚厚的一笔。

一个是最有商业意识的知名作家；一个是最喜欢尝试新鲜互动营销手段的联想，两者的碰撞果然摩擦出了火光——给互动营销植入了“上流”的文学和情感的气息。

牵手石康，互动营销不仅仅局限于互联网，但是又充分利用互联网工具，这就是互动营销人不断创新的又一次进步。

互动营销，永远是一群勤奋的勇于尝试新鲜事物的从业者们不断锐意创新不断前进的行业。

石康已“落网”，下一个会是谁？