网络商务名品、名牌、名店路难行

网络推手

最近的互联网正在加大力度作整顿, 而作为国内网络商务重要交易平台的淘宝网也不断的在进行着一些朝更为规范的路作调整。对网络交易市场的长远发展肯定是件好事, 但存在于国内互联网中的一些现象, 却也让人为网络商务的名品、名牌、名店之路感到行之不易, 有待更多的努力。
     2009年马云在广州广交会上的有个精彩的演讲, 吸引许多人的关注, 也为他推动网货和网商的革命作了很好的理念宣传, 但演讲中有这么一段话举了一些例子却不禁让人觉的这个理念似乎是有些不太对劲, 原话是:
     上一个月，我在香港街上刚好走过香港雪茄盒的商店，很贵的，我挑了一个最便宜的也是1.3万元，我心疼了很久，回到家我就觉得不行，我要在淘宝上查一下，同样的盒子在淘宝上卖720元，一模一样的，到底发生了怎么样的事情。还有朋友从香港购买了玩游戏的筹码，1.3万元一套，也有 1.5万元/套的，9000元/套，我在淘宝上查了一下是350元，所有的人就想一定是假的，不可能是真的，我发现生产筹码的工厂是在浙江金华，将筹码出口到美国，香港从美国进口后放在香港，中国大陆的人再从香港购买回去。现在的情况是金华的工厂直接在淘宝上卖，也就是卖350元，很多品牌的电视机以及制造厂家跟我说，我们卖一台电视机，从设计到制造好和销售，卖回来只赚10元，几千元的电视机只赚10元，如果一台电视机只赚10元，怎么可以希望制造业创新和投入研发，这些钱被谁赚走了。有一个朋友跟我说，中国有一个很有名的酒，卖800元/瓶，但是酒的成本只有10元，300元花到了电视广告商，300 元花到了渠道商了，还有100—200元给了回馈和包装，消费者为什么要买只有10元价值的酒，却要花800-900元，这是对消费者不公平，对制造业也不公平
      
      在上述的一段话中, 我们看不到商品品牌的价值, 产品设计原创的价值, 服务的价值。 因为这些价值都是要增加成本的, 所以网络的商业机制被简化的把这些会增加成本的元素都忽略了。当然我们无法了解这是为了大淘宝战略有意还是无意的忽略或是如马云自己说的忽悠一把, 但这种概念的延申显然对平台中的一些现象造成了影响。
      在交易平台中随便搜索一下任何名品, 名牌, 我们可以找到很多很便宜的商品, 当然我们不会单纯的相信这些低价的商品真的只是如马云所说的渠道缩短所致, 消费者很担心商品的质量但实际都很难判断它的真假伪劣。
      即使是名店也好不到哪里去, 搜一下“柠檬绿茶”或任何一家淘宝名店试试, 多少家店铺傍著名店的招牌充斥在搜索结果中, 造成如此现象的原因是什么?
      是否是意味着运营服务商否定了名品、名牌、名店整个努力过程所创造或该拥有的价值? 逼迫商家只能用低价来取悦消费者, 这样的观念不改变, 那么层出不穷的山寨网站, 产品都将使网络商务名品、名牌、名店路难行, 这是对消费者不公平，对渠道商也不公平。