网络联盟推广趋势：多元化与精准化

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网络广告联盟定义与分类　　网络广告联盟（简称网盟）是一种网络广告营销模式，指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。
　　网络广告联盟涉及的内容和参与者较多，有不同的分类标准，报告主要介绍三类分类标准：
　　（1）根据广告联盟的广告主与联盟平台关系可分为：自建型广告联盟和综合型广告联盟。
　　（2）根据网络广告联盟的广告媒体形式可分为：互联网平台广告联盟和WAP广告联盟。
　　（3）根据网络广告联盟的平台性质可分为：搜索竞价联盟、电子商务网络广告联盟和综合网络广告联盟。
　　网络广告联盟深挖自身优势 多维提高营销效果
　　网络广告联盟不仅拥有网络广告的优势，还具有精准营销和效果营销等特点。网络广告联盟现有针对性的投放，根据联盟会员特点和级别，进行广告匹配和投放指导；其广告形式可按效果付费，有利于提高广告投放回报率；网络广告联盟能迅速实现投放，性价比较高，拓宽了广告信息传播范围，提高了传播效率。
　　网络广告联盟的6大优势
　　

 
　　中国网络广告联盟产业链对比

　　根据网络广告联盟平台和性质分类，基于互联网平台主要以搜索竞价广告联盟、综合网络广告联盟、电子商务网络广告联盟平台为主，同时也有基于WAP广告联盟，在网络广告联盟产业链的各环节都不同。
08年中国网络广告市场规模达170亿，09年低迷中酝酿反弹
　　以互联网运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2008年中国网络广告市场规模达到170亿，相比2007年增长60.4%。
　　艾瑞咨询认为，经济危机对网络广告市场的影响在08Q4已经显现，并将成为影响2009年中国网络广告市场发展走势的最主要因素。艾瑞咨询分析目前局势预计，09年中国网络广告市场规模将达到216.4亿元，同比增长将达到27.2%，依然领先传统媒体增长。

　　中国网络广告联盟总体市场规模快速增长
　　2008年中国网络广告联盟市场总体规模为21.7亿元，较2007年的10.6亿元增长了105.0%，随着2009年全球经济危机对中国的影响，网络广告联盟市场增长速度将会有所下降；预计2009年中国网络广告联盟市场的总体规模将达到29.7亿元，同比增长36.7%，2011年整体广告联盟市场规模将达到85.6亿元。
　　艾瑞咨询认为由于自2009年第二季度开始的宏观经济回暖和企业经营复苏，使得前一段时间的受到压抑的营销需求得到释放，但是广告主对于投放广告更加谨慎，针对性强、性价比高的网络广告联盟得到青睐。

　　 

　　 
　　细分市场中搜索竞价广告联盟规模居首
　　在划分网络广告联盟市场中，以互联网平台为主的网络广告联盟2008年市场规模为21.7亿元，预计到2011年将增长63.9亿元达到85.6亿元；WAP广告联盟市场从2008年的0.3亿元增加至2011年0.9亿元，未来3年中国网络广告联盟整体市场将呈现快速增长的趋势。
　　2006-2011年中国互联网与WAP广告联盟市场规模

　　以互联网为平台的网络广告联盟市场中，2008年市场规模为21.43亿元，较2007年10.40亿元；艾瑞咨询预估2009年中国互联网网络广告联盟市场规模29.31亿元，受全球经济危机影响网络广告投放比较将有所下滑，网络广告联盟也受此影响，而随着未来经济逐渐恢复2010年将达到47.09亿元，2011年为84.70亿。
　　2006-2011年中国互联网广告联盟细分市场规模
　　

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网络广告联盟市场呈金字塔式的市场格局 百度联盟领先优势明显　　中国网络广告联盟总体市场是一种金字塔式格局，百度联盟等处于金字塔顶端，规模效应优势明显；中型广告联盟依靠自己的独特定位或资源优势，在市场上也占有稳定的一席之地；而众多的中小广告联盟缺乏竞争力优势，业务的同质化程度高，构成金字塔的底层。
　　2008年搜索竞价联盟中百度联盟的市场份额最高占整体搜索竞价广告联盟市场的50.2%，搜索竞价联盟的市场集中度较高，前两家的市场份额占比综合达到了88.8%。位列后四位的分别是新浪竞价联盟、搜狗竞价联盟和网易竞价联盟及QQ联盟。

　　 
　　艾瑞咨询认为，百度推出网盟推广的新产品正好迎合了网络广告联盟需求增长的趋势。新产品增加了支持限定地域推广、支持更加丰富的内容展示等新功能，此举将进一步夯实百度在网络广告联盟市场的领先地位，并且将引领行业的创新发展。
　　百度网盟推广的多元展示功能

　　百度网盟推广广告投放的三大定向方式
　　 

中国网络广告计费模式向CPM、CPC转移

　　在网络广告市场，主要有4类主要的付费方式，分别为CPC、CPM、CPT和CPA，其中CPA又衍生出CPS和CPR的两种新型付费方式。
　　2008年中国网络广告不同计费模式市场规模中，CPT模式达到85.3亿元，增长57.0%；CPT模式为57.0亿元，增长率为63.8%。CPM和CPA模式目前正处于起步阶段，规模都比较小，但未来具有较高的增长潜力。

　　未来几年，随着网络媒体的成熟发展，与传统媒体统一计费模式的需求不断加强，加上广告主经过长期的市场培育，广告消费更加理性，网络广告计费模式开始向CPM、CPA等方向加速转移。同时基于搜索引擎的稳定发展，CPC模式占比也将持续增加。
　　在网络广告联盟领域，应用最多最广泛的仍为CPC和CPM计费和付费方式，尤其是在搜索竞价联盟中，基本以文字链广告为主，因此计费和付费方式基本都是CPC，但由于容易受作弊点击的影响，难以有效进行广告效果监控，这两类付费方式不太受广告主欢迎，CPC和CPM仍是联盟广告主流。

　　中国网站数量增长迅猛
　　艾瑞咨询根据CNNIC数据显示，2008年中国网站数量为287.8万个，与2007年150.4万个相比增长91%，呈高速增长趋势。

　　中国网络广告联盟行业发展趋势
　　随着广告联盟市场发展，中国网络广告联盟市场呈现以下几大发展趋势：
　　（1）随着整体网络广告联盟市场成熟，广告主范围将逐步扩大，越来越多的传统广告主也将选择广告联盟作为网络广告的渠道之一。
　　（2）广告联盟平台统计技术及服务水平将逐步提升，随着市场竞争的优胜劣汰，2008-2010年间，3-5家左右高质量的广告联盟平台将脱颖而出，成为市场领导者。
　　（3）各类专业性较强的行业网站联盟将逐步形成，并成为联盟平台的重要组成部分，其带来的行业广告客户将有效改变目前广告联盟上游同质化现象。
　　（4）未来广告联盟依然是众多个人站点收入的主要来源，一些优秀的个人站点将借此获得进一步发展的资源和资金。
　　（5）作弊成本将越来越高，联盟市场将逐步规范，网络广告联盟将成为网络广告市场不可或缺的重要一员。
　　（6）网络广告联盟将加强对广告监测系统的开发力度，以提供准确的广告行为监测报告来提升网络广告联盟整体服务水平。
　　（7）网络广告联盟将由传统的、单一的服务模式，转向为中小企业提供更综合服务模式，形成一个以广告网络服务提供商的角色去整合门户资源和优质网络内容的服务提供商。如：企业搜索引擎付费优化业务、品牌营销业务等。
　　（8）网络广告联盟将从以往主要依托CPC和CPM的广告形式，向CPA效果型广告形式转移。
　　（9）随着中国互联网及电子商务的快速发展，除通过现有联盟平台投放广告外，越来越多实力较强的电子商务网站通过自身技术开发，推出自主网站联盟以推广自己的产品为主，有效降低相应的广告投入成本提高ROI，同时也可以通过自己的广告联盟系统更加了解网民行为。