网络广告的五大作用

合肥网站建设

网络广告是相对于传统媒体广告而言的，指的是出现在门户网站的图片或文字广告。最常见的是你在搜狐或者新浪网站首页时弹出的广告（Pop-up）。这种广告形式效果最好，但价格比较昂贵。除带来直接的业务增长之外，这种网络广告还能提高公司和产品的知名度，同时增加其品牌美誉度。  
  
       网络广告是最常见的互联网媒体盈利模式，网络广告主要分为品牌型网络广告和直销型网络广告，前者主要是扩大企业的品牌影响力，后者主要是销售某个具体产品。中国铭网的营销型网站广告所起作用主要是后者，即直销型网络广告。营销型网站作为Web2.0的一种典型应用，与生俱来就是来满足长尾理论中80%的分散需求，因此营销型网站广告更具有针对性，其直销的作用更加明显。

        第一，刺激购买欲望，促进销售。  
　　  
　　网络与其他媒体不同，它可以巧妙的将各种记忆符号进行搭配，通过色彩绚烂的图形、时尚动感的声音、个性化的Flash等诸多的表现形式把产品的特性表现出来。所以，网络媒体的第一作用就是刺激消费者的购买欲，以达促进销售的目的。同时介于网络广告的时效性，在进行新品推介的时候，网络的宣传就更显得重要，如新型福特翼虎MAVERICK、三星的SCH-M309、沃尔沃S60，这些产品的广告在网络媒体推出后对销售起到了极大的促进作用。
  
　　第二，树立品牌形象。  
　　  
　　打开宝洁、NIKE、可口可乐、百事可乐等国际著名企业的网站，你能近距离的感受这些明星企业的实力与强大。网络品牌是传统品牌的延伸，通过对网络媒体的利用，企业可以进一步的围绕品牌核心价值做文章，为品牌力做加法，强化品牌在消费者心中的位置，由缓慢积累向快速应用转移。  

　　第三，实现与消费者的互动，增强品牌的亲和力。  
　　  
　　NIKE一贯采用著名体育明星为其代言，在某次的广告推介活动中，NIKE巧妙拍摄了多个广告结局让网民参与并在网上进行选择，使消费者可以比电视上更早的知道广告片的结局与内幕。而在中国网站中，石头记也做的十分出色。该网站通过对BBS的巧妙运用，使消费者更加懂得各种石头的内涵及寓意，并且通过互动交流使消费者之间产生共鸣，最终把石头记这个名牌烙印于消费者的心中。  

　　第四，直观的进行市场调查，通过交流提升产品力。  
　　  
　　宝洁公司每年都通过网站及其他网络媒体进行市场调查，不断收集消费者的意见和建议，最终来帮助他们提高产品质量，满足消费者的个性化需求。同时，通过网络进行市场调查不仅能节省大量的调查费用，而且更加方便与快捷，保证了新品在投放后能迅速得到第一手信息，以便对产品进行及时改进，调整销售策略。  

　　第五，能精确的锁定目标消费人群，为品牌的成长提供更好的空间。  

　　网络媒体有别于传统媒体的另一大优势在于它能够有效的锁定目标消费人群。