百度信息流广告账户、素材创意点击率优化10个小技巧

华夏久久

每一家信息流广告平台，都有自己不同的地方，如相对的资源优劣、人群特征、精准程度、广告算法等。而对于百度信息流广告，以下10个小技巧是实用的,不同于原文，肖运华按个人理解的重要度进行先后排序。

1. 理解广告展现机制

在关键词和兴趣组合投放时，优先触发关键词人群，而后触发兴趣人群，故广告展现人群为关键词人群加兴趣人群，并非是优先展示关键词人群，而不展现兴趣人群。

（这是一个理解百度信息流广告规则的问题，属于常识，然知晓者并不多，是谓技巧；另，刚开始信息流广告投放感到无从下手时，肖运华建议是基于与你所推广的产品或业务相关度高的关键词定位来创建推广计划，这样不易浪费且可以积累投放数据利于优化调整）

以下是创意、素材等，很重要，目的是提升点击率ctr，点击率的控制是信息流广告投放人员的能力体现之所在。

2.创意之图片

在制作创意时，每个创意的图片都不可重复;

例：如三图形式上传图片为A、B、C ，则单图形式不可为ABC中的任意一张。

（这个技巧很实用，创意图片制作时不可偷懒，每张图片都应该是不会重复的）

3. 在制作素材时，尽量选择暖色调，此类素材CTR更高。

（中国人整体而言，更喜欢暖色调，阳光、温馨、正能量……黑白灰虽有品味，为了点击率，还是少用吧）

4. 投放时，单图的转化更好，三图的CTR更高。

（行，如果这是百度自家数据分析出的结果，就按这个去做吧）

5. 素材形式上比较吸引点击的类型有：美女类、优惠类、产品优势类等。

（注：参考，要结合公司的产品或业务性质，如果注重品牌，要考虑品牌调性、风格、定位等，在一定的有限条件下使用上述类型）

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以下百度信息流广告优化技巧，是关于账户的。

6. 出价原则以“高开低走”为主，投放出去获取到足够的展现后，才可根据数据情况进行优化及价格调整。

(以肖运华老师个人的实践，投放信息流广告和sem有个不太一样的地方，就是前期需要准备一定的预算金额，用于测试性投放，这个费用不纳入最终的roi计算，不能像sem那样一投放就要效果，因为对于新账户投放而言，信息流广告需要借此积累一定的数据和摸索出适合自身业务或产品推广的经验，今日头条信息流广告投放亦如此)

7. 设置单元定向时，每个单元的关键词和兴趣不可以完全重复(可重叠)

例如：

单元一：关键词1+兴趣1

单元二：关键词2+兴趣1.1.2

（这个适当注意就好，好的账户是不应产生太多“冗余”（一个数据库的术语）的）

8. 在搭建账户时，可画出阵型图进行辅助。

（没见过阵型图，个人经验是用思维导图）

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最后两项是关于贴吧，有其不同于百度首页和百度浏览器平台的地方。

9. 贴吧在定向时，可以不选兴趣，但关键词和类目为必选项，手百在定向时必须选择兴趣。

10. 投放贴吧信息流时，每个单元的关键词及类目，不可完全一样。

（如果企业的信息流广告投放到了精细运营的阶段，那需要专门对贴吧信息流加以研究、实践和优化）