竞价推广是一种按效果付费的网络推广方式，短期内竞价用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度，但是如果企业网络推广长期依赖于竞价推广，那么总体价格是非常高昂的。 目前合肥企业越来越多的加入到竞价推广的队伍中，网络上搜索引擎的竞价推广主要是百度竞价和谷歌关键词广告。

百度竞价推广和Google Adwords是目前最常见的付费推广业务，很多公司考虑通过搜索引擎进行推广时都会同时考虑百度竞价推广和Google AdWords，由于两者都具有网盟网站的广告，可以以较低的价格获得较高的点击量，因此，我这里通过比较翔实的实际数据对Google Adwords和百度竞价推广广告在网站联盟（内容联盟网络）中的效果进行了比较，供各个企业参考。

这里的数据是上个月（十一月）互联网分析公司针对某大型网站统计出来的数据，数据来源使用的是谷歌分析Google Analytics进行网站端的统计，同时使用百度推广和Google Adwords对目标网站进行宣传。通过Google Analytics的“流量来源”-“推介网站”里的数据来统计百度推广和Google Adwords的实际点击数，其中百度推广的来源为cpro.baidu.com，Google Adwords的来源为googleads.g.doubleclick.net，时间选择为一个月。

下面是百度竞价推广和Google Adwords双方数据对比：

百度：点击次数：46，111（Analytics统计）/ 46，831（百度推广统计），每次访问页数：1.06，平均停留时间 3秒。

谷歌：点击次数：15，751（Analytics统计）/ 26，106（AdWords统计），每次访问页数：1.18，平均停留时间 18秒。

谷歌比百度每次访问页数多11%，停留时间多6倍，可见百度联盟的作弊网站较多，误点率较高，广告准确度不高。

排名规则比较

Google：排名由诸多因素决定，谁的质量得分越高，谁的排名就越靠前。质量得分：google是根据关键词的价格、流量、关键词相关性等统计出来的质量得分来决定你的排名，因此没有人可以始终占据在第一的位置！）

Baidu：排名规则单一。谁的价格越高，谁的排名就越靠前，按客户价格高低顺序优先排名 　

在价格上，双方的数据对比如下：

百度：每次点击费用0.38元，eCPM：0.11元，点击率：0.03%。

谷歌：每次点击费用0.41元（实际为0.67元），其中新浪财经频道的价格约为1.1元，普通网站的价格约为0.2-0.3元。优质网站的价格约为0.5-1.0元。

从开户费用上比较：

百度：百度竞价目前在安徽开户费用是：5600起价，手续费是600.在合肥只有一独家代理商在做。

谷歌：谷歌广告目前采取直销的方式，就是客户自己可以在线申请，（谷歌竞价在线申请地址是http://www.adwords.com）开户手续费是50元，充值限额最低是100元。如何找代理商做的话，都有开户费用限制，一般在三四千左右，而且会收取600元不等的手续费。（久飞）目前提供的谷歌推广优惠活动是免开户费、手续费、充值不限制，首次开户赠送给300元广告费用）

客户群体及流量分析对比：
Google以高端用户居多，总体流量不及baidu但性价比相对较高，购买能力强！

 Baidu:以全民化为主，市场份额较大，客户群体较广泛，用户总体流量较高！ 　

 后台管理功能对比　

（1）地区控制  

Google：针对不同的产品在后台自己就可以设定不同的地区来投放广告，地区定位可以做得更细

Baidu：用户可以根据企业产品的销售范围进行分地域推广（不能具体的定位到某一个关键词，所有产品要么就全部投放到某一个省份，要么就全部投放到全国）

（2）每日预算

 Google：针对不同的关键词可以设定

 Baidu： 用户可以根据关键字每日的流量进行消费额度的限定（针对的是所有产品一起来设定一个消费额度，非单个产品）

（3）如何实现上述地区控制，和每日预算等功能

在Google后台就可以实现地区控制和每日预算管理等各项功能.

百度竞价排名“分地域投放”和“每日最高消费”系统的申请流程.

（4） 一个后台里面所能提交的网站数量

Google：一个后台里面可以提交25个网站推广，分公司有网站或不同版本的网站需要同时推广，直接在一个后台里面就可以实现。

 Baidu：一个后台里面只能提交一个网站的推广，如果一个公司有多个网站需要同时推广，那就需要多开通几个后台。

 这里有一个奇怪的地方，就是AdWords点击次数到底是多少，AdWords后台数字和Google Analytics统计数字相差实在太大，这和百度推广成为鲜明对比，也使得AdWords每次点击的实际费用成为一个疑问。为什么会有如此大的差距呢？根据我的分析，有可能是因为Google有大量点击无法到达最终网站，疑为防火墙或防病毒软件屏蔽（据说一些防病毒软件如招行网盾会屏蔽googleads.g.doubleclick.net），因此用户点击后无法达到最终网站，实际点击费用被提高。

仔细分析百度推广的数据，发现转换率低的原因是因为有不少作弊网站，例如一个彩铃站，百度没有收录，Google才收录5页，竟然每天有40万的展示次数，一看就是刷数据自己点的，类似这样的网站还不少，导致了用户平均停留时间只有3秒，广告效果较差。

Google AdWords虽然数字统计上有点问题，但广告的精准度比百度要好，同时作弊网站也少，用户停留时间也较长，广告效果好一些。因此在投放广告的时候，无论是百度推广还是Google AdWords，最好能做到针对某一些网站投放广告，以防止网盟用户作弊，这样投放广告的效果会比批量不限站点投放要好很多，也会节省一些广告费用。

总而言之，Google Adwords和百度竞价推广的推广效果各有利弊，我们建议客户根据企业自身经济实力选择使用。对于中小企业而言，去做搜索引擎的竞价排名，最根本的不是网站点击多少，而是到底给我带来的收益多少，转化率多高。
当然广告效果监测需要一个过程，一个监测数据到数据分析到推广决策再到数据监测不断重复的过程。短时间内的低迷并不代表以后的没有效果，竞价广告变化莫测，需要不断的去揣摩去分析数据，才能从中需求到适合自己产品或者网站推广的思路方法。很显然这个过程会很漫长！