对民营医院来说，网络推广的根本在于网站，而很多人觉得网站的根本就在于内容了，那我们看看现在民营医院网站都有些怎样的内容。打开互联网上多如牛毛的妇科、男科、美容整形等民营医院网站，千篇一律的样式，惊人雷同的内容，这不仅仅让网友审美疲劳，更让搜索引擎感到无奈。与其大量功夫用在通过CMS发布转帖文章上，不如重点策划疾病专题页和医患答疑页面。不可否认，越来越多的医院网络部已经非常重视软文的推广，甚至将其列为日常工作之一。但软文的质量，以及推广方式，却往往参差不齐。

软文这一名词，已经变成一种现代医院营销的利器。最先利用软文来营销的成功案例那就是大家家喻户晓的脑白金了，当我们翻开报纸、打开杂志，各种脑白金广告软文扑面而来，令人目不暇接；多少人为之倾倒，多少人为之疯狂。现代医院营销很适合用软文进行营销操作，软文具有很强产品传播的贴近性，这些软文看似新闻又不是新闻，明明是广告又让人瞧起来像新闻。

写营销软文，心里必需要清楚，这篇文章的目的是什么，针对哪类人群用什么调 子，其他的要求都是在此涎生出来的，以下我对几个要点说说我的看法。

　　软文标题

　　软文标 题取名与平时一般的医疗、疾病文章写法上有所不同。我主张一般的医疗、疾病文章要白化些，标题中含有关键字，软文则可以“ 新”、“奇”，不拘一格，吸引用户点击查看文章内容为目的。如一篇写阴道紧缩术的软文标题“紧一点，更舒服”。

　　软文文体

　　文体需 要根据针对用户群，根据宣传媒体，根据出自谁口而定。比如说，在医生博客中，可以以我的病人，以第一人称写出病人的病情如何如何，通过我给她的治疗后双如何如何。在一些论坛中，如果直接以医院的名义推广某种疾病治疗方法时，会被删除，那么我们可以网友自身求医经历写出，我在天涯论坛经常看到有这样的文章。如，“与癌抗争--写 在出院前”、“我与霉菌性阴道炎的三年”。

　　软文设计

　　写软文，是一种思想营销，是一种引导营销，不一定在一篇文章中就达成最 终目的的。我为了给情人节后人流高峰做准备，我在上周做了一篇勿让“情人节”成为“情人劫”文章的铺垫，这篇文章只是一种 以我院专家温馨提醒为调，在浪漫激情时不要忘记安全避孕工作。一方面看文章的人自然知道了我院，另一方面，万一到时有人流需要，很可能想到我院。到时我再借“情人节”留下的“情人劫”推一篇以如何解除意外怀孕为调的文章。

　　软件要点

　　我个人 认为，写医院方面的软文文中提及医院名称(必须有)，治疗方法名称，推专家的话，加上专家名称，医院服务好什么的就差不多了。千万不要把什么好什么好全堆上去。开头部分一定要吸引人，如果文章很长，尽量把医院名称设计在前面些出现，不然，文章吸引度不够，没多少人愿意看完文章的，这样我们的目的就一点也达不到了。

   软文的真正价值在于，它可以使用各类文体大篇幅地表达企业信息。并且以媒体传播的表面形象出现的，而把企业自己隐藏在幕后，由此第一增加了可信度；第二增加了阅读率；第三增加了受众阅读长文案的耐心。
    当今社会生活水平的提高，健康已经是大家不能忽视的问题。这就为医院软文传播提供了良好的路径，把医院的信息以健康报道、公益活动、疾病答疑等模式传播到用户手中。一来可以提高医院企业的品牌度二来可以叫产品具有煽动性，再加上一些枪手的宣传。软文将成为未来医院营销的主要手段之一。