网络营销具有其低成本、高效率、高产出的潜在特质，然而，很多都没有效果，却成为众多中小企业在开展了网络营销之后，所获得的最为直接的感受。所谓热点，笔者克莱登大学教授分为两类：

    一是广义上的热点。如现在电子商务很热门，很多企业或个人都想要学习，如果你写的这方面的文章有不错的价值，就会得到不错的转载量，即使你的文章并不涉及要推广的产品，对你而言都是有意义的。笔者曾经写过一篇《七种最适合做网络营销的产品》，个人以为很大程度上，应该是符合了这一要求，所以获得的转载量还算不错。

    二是狭义上热点。如上文所说，笔者曾写过关于“张娜拉圈钱说”的文章被新浪编辑重点推荐，就获得了不错的点击量。当然这也有一个问题，就是根据这种热点写的时效性太强，当热点变冷的时候，文章开始失去价值，基本属于一次性用品。

未建立适合网络营销的网站

　　怎样才是适合网络营销的网站？网络营销2.0理论给出这样的定义：适合网络营销的网站是指基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎优化和用户体验、完备的效果评估体系、能够有机利用多种手段将访客转化为顾客服务于企业营销目的网站。

　　中小企业网站，是否具有很强的网络营销性，是开展网络营销能否取得最佳效果的最为重要的因素。就整个网络商务活动来说，客户最终还是会去寻找其意向购买的产品或服务，最终找上门来终归还是潜在的意向顾客。所以建立适合网络营销的网站，对中小企业来说，就变得至关重要。

　　适合网络营销的网站与普通的企业网站相比，具有明显的优势和特色，它从多种不同的角度和需求出发考虑，对企业网站进行全面的综合分析，最终集成各种网站功能和服务，使其具有极强的网络营销功能和营销价值，追求的是最终的网络营销效果。

缺乏商业效果评估

　　对网络营销效果的评估，向来是业界广为为关心的话题，也是一个难以把控的难题。每日来了多少流量？起到了多大的宣传效果？带来的流量有多大的价值？目前的网站值多少价值？如何制定下一步的网络营销计划？这都是一个与网站推广之后所产生的商业效果评估直接关联的问题。

　　对每日网络平台的流量详细数据分析，到顾客获取的商机信息统计，都进行了精确的衡量和综合计算。让顾客能及时地观测到量化、数字化了的实际推广效果，从而，避免了对网络营销效果不能或难以把握的迷茫。

　　对网络营销还仍感陌生的中小企业，面对来势汹涌的网络营销潮流，面对怎样开展网站建设？建什么样的网站？如何做有效推广？等等疑难杂症，不妨联系我们阳光安吉。

    当然，如果能把广义和狭义上的热点结合起来，写成综合类的应该是最好的。看官不要烦，笔者现在很难去找一个现有的例子，只好又拿自己写的文章说事了。笔者曾尝试写过从《从“护士艳照门”看中小企业网络事件营销》和《探寻SNS时代交友婚恋网站的营利模式》。美女艳照，婚恋交友，美女与帅哥风花雪月，应该是千古不变的热点，另外结合网站运营。关于《探寻SNS时代交友婚恋网站的营利模式》，虽然理论上算是有点符合上述标准，也还获得了不错的转载量，但笔者一直觉得这个标题有问题，没能达到最优化。而且内容还可以按照上面的标准改的更好。愿请高手赐教。