天有不测风云，做企业必须得居安思危，曾经靠搜索竞价打下市场的企业，一直靠着搜索竞价广告来支撑企业发展可以吗?百度竞价成本越来越高，让企业如何吃得消，在竞价广告效果减退的现实下该采取什么对策? 企业搜索引挚营销中，只要搜索竞争激烈的关键词都会出现两种排名结果，一是竞价推广，二是自然排名。而竞价推广的排名就相当于花钱买排名，一旦停止了排名也就没有了，而自然排名就可以相对比较稳定，不要花费的时间要大得多。现在就请久飞）策划的网络营销顾问为我们分下下SEO优化和竞价推广哪个才是企业的最佳选择。

 

　　

 在网络崛起的早起，批量的中小企业靠搜索竞价广告获得了生存与发展，但在网络推广被所有企业所重视，一些财力强大的企业集团也纷纷加入网络推广的行列，搜索竞价广告的竞价机制大家都清楚，为挣得第一的黄金位置，各家企业都铺了血本，大家你超我赶把单次点击的价格竞到几十已不鲜见，早期靠竞价广告获得发展的中小企业，在如此竞价环境下不得不退而求其次，在这个竞价规则下先入的不一定能为主。

　　大家可以想象，原来我一家在做广告，一次点击3毛钱，我的成本收益率是何等之高?可当今的情况是，热门词汇不仅竞价到几十，而且做竞价的企业也是好几十家，甚至上百家，点到第三页还是有竞价排名的客户，这样一类企业投放竞价广告单次点击费用翻了近百倍，投放广告的竞争者多了几十个，搜索带来的客户分流到各家企业那是肯定的，广告效果打折在所难免。

　　原来靠竞价抢得市场先机的企业，如今按老路走下去无比艰难，广告费投入加大，不见成交回头钱的情况越来越多，竞价广告的排名规则下，不管哪家企业抢得首位，不管搜索者选择了哪家企业成交，最终的赢家肯定是搜索引擎服务商，作为广告投入者不得不承担这种因不被用户选择而产生的“无效广告费”。

 

　　当甲企业靠竞价广告获得胜利之后，接下来乙丙丁等企业也会纷纷加入竞价的行列，竞价广告本身的机制，也会给同行之间造成恶性竞争，当然大家竞的越厉害，搜索服务商得利越多，当然人家搜索服务商也是企业，人家靠自己的本事赚钱无可厚非。可作为企业来讲，可靠竞价广告打开市场，但不能依赖它继续发展，因为它根本就保证不了企业在商战中的利益。

 

　这时候SEO优化就应运而生，使用SEO优化的方法来获取好排名需要的时间会比较长，而使用竞价推广的话则可以立竿见影的效果，但是需要足够的资金来维持，因为竞价一旦出现资金不足，自然排名也会立刻消失。而对于广大站长来说，这样的高额资金并不是每个站长都拥有的，所以个人站长很难使用竞价推广来获取好排名。当然SEO优化也是有好处的，就资金方面来说，SEO优化可以不用花一分钱也可以获取好排名，这只是需要一定时间的累积。所以，就个人站长而言，使用SEO优化比竞价推广更省钱。

 

　 不用多说，如果你做过竞价推广，相信有一种梦魔让你恨之入骨的-那就是被恶意点击。竞价推广中因为每一次点击都会花费一定数量的资金，自然很多时候对于这种点击根本就无法避免的，只能是损失了资金而得不到回报的。有时候并非是用户的点击，而是大部分恶意点击都是来自竞争对手的，自然这样的点击对于站长来说实在是伤不起啊。而通过SEO优化获取的排名不会担心因为恶意点击而损失资金，毕竟SEO优化并不需要资金的支持，相对而言，只要有用户点击自已的网站不但没损失还可以让搜索引挚对网站排名更加的照顾。就像一些站长工具查询这个网站一样，其排名一直都是稳稳的，原因是在于搜索引挚对于点击规律影响着排名是非常清楚的。自然个人站长来说，使用SEO优化也就不会担心自己的网站因为受到恶意点击而损失大量的资金，从另一方面来说，SEO优化中，只要点击率越高对于稳定排名越有正面作用。所以说，使用SEO优化来获取排名不但不用担心恶意点击的情况发生，也不会因为竞争对手的无意识点击而使网站受到怀疑，最多就是产生一些无效的流量而已。

 

 

 通过SEO优化获取的排名正常情况来说则是更加的稳定长期，因为SEO是为了网站而生的，SEO优化的目的就是为了让网站的用户体验越来越好，让用户越来越喜欢网站。而竞价推广获取的排名并不长期，如果竞价推广一旦停止了，自然排名也随之消失了。而SEO优化只要经常维护好，排名就会越来越好，而竞价推广则是需要经常付费给搜索引挚才能保障排名的稳定。所以，对于个人站长而言，通过SEO优化获取的排名比竞价推广更加的稳定长期，也不会因为资金的不足而影响到排名的效果。

 

SEO优化以网站排名为主，网站优化后终身有效，可再搜素引擎中持续传播，另外再网站内容的相关内容处持续展示，费用就是一次性的而产出是终身的，这与搜索竞价正好是相对的，久飞）策划的顾问表示竞价广告和SEO优化营销有机结合，才是如今网络整合营销推广的明智选择。