最近从事网站优化的朋友可能会发现，百度排名这几天又开始大幅更新了，众多网站排名开始浮动，但是那些拥有扎实内容基础的网站排名依然稳定，通过技巧性或则作弊手法优化的网站排名大幅下降，甚至降权K站的时有发生。从最近百度的变化可以看出，内容为王依然是网站优化的根本。很多做过网站的企业或者对于个人站长来说，选择有效的关键词对于一个网站的重要性不言而喻，但是如何选择有效的关键词就不是一件容易的事情，我们不仅仅要了解自己的行业特性还需要了解百度等搜索引擎的关键词算法，最后还需要了解用户在进行搜索过程中所输入的关键词。

既然我们要选择有效的关键词，那么我们就要了解什么是关键词。

关键词广义上讲就是在用户通过搜索引擎进行搜索信息的时候，通过这些信息而可以找到你网站的词语就是关键词。同时， 关键词可以是一个字，也可以是一个词语，同时也可以是一句简单的话。如果从代码中讲解，关键词就是网页代码中头部文件中的一串字符，一般我们都将关键词用 keywords来表示。

比如：网站建设，这就是一个我们行业的核心关键词。而我们经常可以看到XX网站建设或者XX网站建设哪家好这样的词语或者短语是什么呢？针对于核心关键词来说就有一种我们常常可以用到的长尾关键词。

  什么是长尾关键词？长尾关键词是相对于核心关键词而言的，字符相对于核心关键词来说较长，可能是一个长短语也可能是一句较短的句子。就像我上面提到的例子：XX网站建设、XX网站建设哪家好。

长尾关键词对于一个网站及核心关键词来说可以起到引流作用，并且可以提升核心关键词排名及网站整体权重的作用。设定好的长尾关键词会比竞争性强的核心关键词要好很多。既然关键词非常重要，无论是核心关键词还是长尾关键词，是不是越多越好呢？

核心关键词一般来说都是写在网站主页的代码中的，而长尾关键词可以写在网站主页其他页面中，通过子页面不断积累的权重来提升首页的权重，进而提升网站核心 关键词排名。但是对于搜索引擎来说，考核关键词排名并不是因为你网站中加入了很多个关键词就将你的网站关键词排名排得很靠前。一般来说，网站首页的关键词 设定不要超过5个核心关键词。关键词设定越多，就会相应的分散网站的整体权重，而使得本来可以有排名的关键词因为权重分散而达不到最优效果。所以，在这 里，我们建议在选择核心关键词的时候，尽量不要超过5个，但是可以使网站权重非常高的时候不断增加关键词。

关键词的相关信息我们都已经有所了解了，那么最重要的是如何选择有效果的关键词。

如何选择关键词是一个网站的重中之重，因为当我们选定好关键词之后，网站所有的内容可能都将围绕这些关键词进行编辑，内链、外链的建设都将围绕这几个可以为网站带来效益的关键词进行，所以选择有效的关键词非常重要。选择有效的关键词有几个方法：

第一、通过行业了解。我们每一个网站建设完成之后都有一个所属行业，我们可以根据自己的行业特征和专业进行选择关键词；切记不要在网站刚刚建立就选择热度 非常高的关键词，除非你有一个庞大的优化团队。比如：笔者所属的行业是网站建设行业，但是却没有选择“网站建设”作为核心关键词，而是选择“地域名+网站建设”作为核心关键词。为什么这么做？因为作为一个地域性建站企业，接到其他城市订单的机会比较小，即便“网站建设”这个关键词排名已经排到百度首页，而真 正需要你服务的却很少，倒不如选择带有地域性的关键词来作为核心关键词。另外，百度已经自动索引所属区域的前几位作为模糊查询结果。也就是说，你是一个大 连的用户，当你搜索“网站建设”这个关键词的时候，“地域名+网站建设”排名前三位的结果都可能出现在你所搜索的结果中。

第二、根据竞争对手进行分析。竞争对手总是我们学习的榜样，当它已经在行业中做成规模，并且在搜索引擎中有很好的排名的时候，我们可以模仿他们的关键词进 行设定。但是这里一定要分析竞争对手与自己的优劣势。如果竞争对手拥有很好的网站结构，并且拥有一支较为庞大的优化团队进行优化，你无法与之抗衡，却有信 心做到它的下面，那么我们可以选择这些关键词，如果无法判定是否可以做到第二或者首页，那么我们选择较热的关键词作为首选。

第三、根据百度下拉框、百度指数等工具。百度下拉框、百度指数、百度相关搜索都可以看到很多与核心关键词相匹配的热门关键词，我们可以根据这些关键词进行选择。

第四、推荐搜索榜。很多热门新闻、热门搜索我们都可以在百度上查看，这些热门搜索榜就成为我们筛选关键词的好方法。

第五、关键词推荐工具。网上有很多关键词推荐工具，我们可以多找几个进行评估，之后选择自己中意的关键词。网上有很多，可以搜索找一下。

最后，当我们确定了有效的关键词之后，我们就要围绕这些关键词进行优化，而优化是一个持续的过程，不要急功近利而选择作弊的方式，比如：堆砌关键词，这些方法都已经不实用了，很容易被搜索引擎降权，所以踏踏实实的做内容，网站的关键词会很快提升排名。