变化是在线广告永恒不变的真理。变化使好的在线营销商更有价值。它不象电邮、搜索和显示广告一样已非常成熟。在这个市场，你必须非常灵活，不断应用新技术。

　　一个好的在线营销商可通过多种在线方式进行广告。现在，随着数字内容和广告活动的增多，广告市场的变化步伐超过了以前。我们需要大量的专业教育才能跟上变化的步伐。如果你喜欢这一行业，就要认真研究新技术，研究如何将在线和离线营销整合在一起。

　　为了说明这一问题，我想与大家分享我看到的一些变化情况和消费者接受情况。当然，我所列的只是一部分，以下几个方面对你可能有所帮助。

　　一是社交媒体。每个人都在讨论社交媒体，我想不用多向你解释什么了。但社交媒体的变化步伐仍很快，广告和定向机会也在不断变化。社交不只是粉丝、喜欢和跟随者，它还代表广、内容和定向的社交能力，代表印象率或是点击率。

　　二是移动。这也不用多讲了，但你是否真的知道位置和行为机会？你是否知道如何将移动商务和交易与现有的在线和传统媒体相结合？人们是否会在3到4英寸的屏幕上点击AdWords和旗帜广告？当每个人都通过口袋从事电邮、GPS和网络活动时，这意味着什么？这将如何增强我们从事的广告活动？移动会带来什么样的新机会？随着移动网络的增长，移动网络是否会扼杀桌面？移动如何影响在线档案和行为定向？

　　三是网络电视和交互电视。这一市场潜力巨大，但人们仍然不知。为何这一市场没有象社交和移动市场一样引起巨大的轰动效应，我不得而知。但是，正在悄然之间，人们正在通过有线指南在电视上观看网络内容，我们也不知道网络正在悄然进入家庭卧室。现在，一个功能强大的鼠标就是你的Comcast 或 Verizon远程控制器。不论你是否意识到，网络和电视正在走向融合并进入成千上万的家庭。谷歌和苹果正在发力这一市场。

　　四是广告交换。与上面提到的流行趋势一样，广告交换的出现已有时日，但是我们是否真的明白它是什么，它能提供什么机会？与广告网络一样，广告交换允许你以低价交易成本获得更增值的广告投放位置。广告交换不同之处是你的广告存量竞价能力。