营销型网站三要素：清晰的网站结构、有吸引力的网站内容、有冲击力的网站视觉
以上3要素为用户可直接感知的，初次之外要考虑的因素：网站监控、后台管理、响应速度

什么是营销型网站

- 从实现角度来说和普通的网站没有什么区别，但是营销型网站的核心点营销推广，因为营销型网站在设计过程中会更多的考虑营销推广的诉求，因此营销型网站简单理解就是用于推广的网站。
- 目前随着各家小程序的兴起，网站这个概念被提及的越来越少，但本质来说营销型网站和各类小程序都是一个营销活动的载体，从营销角度来说本质是一样的。
- 为什么要重视营销型网站的搭建
  - 因为营销推广就必然涉及到ROI的核算，营销型网站做的好不好，直接关系到营销推广的成败。
- 大部分营销型网站的核心都是获得销售线索，销售线索包括表单、电话、咨询等形式。
- PC端的营销型网站相对会比较复杂，移动端的营销型网站一般采用营销单页的形式。

营销型网站的设计思路

第一步：明确网站定位

- - 网站受众
    - 用3-5个关键词描述你的网站受众
    - 网站受众不同于产品受众，一般来所网站受众是产品受众的一个子集。
    - 网站受众必然是通过某个渠道进入网站的，这个渠道本身就代表了用户的一些特征，一定要结合这些特征设计网站。比如通过百度推广某关键词进入网站、通过朋友圈分享进入网站、通过信息流进入网站等。
    - 一般来说网站受众分为B端受众和C端受众，即你的产品是2B还是2C，B端受众和C端受众在关注的内容与形式上都有很大差异。B端受众相对来说更理性。
  - 期望操作
    - 用户的期望操作是整个网站设计的核心，一切设计都是围绕提高期望操作的转化率。
    - 用户进入网站后，我们期望的操作是什么，比如留下联系方式、下单购买产品、页面访问时长等，
    - 大部分营销型网站的期望操作都是获得销售线索，销售线索包括表单、电话、咨询等形式。可以根据企业的情况选择一种或多种搜集销售线索的形式。
    - 在网站设计过程中，结合用户的访问路径和用户最关注的信息，将用户最终引导到期望操作上。
  - 提炼卖点
    - 结合自己的优势与竞品情况，总结提炼产品或者服务的卖点。在网站设计过程中，尽可能的突出这些卖点。
    - 让用户进入网站后能够快速了解你的产品或者服务，同时能够快速发现产品或服务的特点与优势

第二步：确定网站导航

- - 在营销型网站中，考虑到要让用户快速获得有价值的信息，要不然用户可能很快就流失了。因此不建议做下式拉的导航，虽然高端大气但是没有什么作业，没有明确的引导，不利于用户使用。
  - 导航栏的分类体系要明确，基于用户场景进行分类，让用户能快速发现自己关注的内容或者你期望用户看到的内容
  - 一般PC端才会涉及到导航栏的设计，移动端考虑到屏幕面积以及用户的访问时长（移动端的访问时长一般会比较短），因此一般移动端的营销型网站会采用营销单页的形式，让用户快速做出决策（是否留下销售线索），没有复杂的导航栏。

第三步：确定页面布局

- - 建议不要使用左右滑动的布局。不方便呈现信息。重要的信息不要用滑动结构，使用上下结构，更符合用户的浏览习惯。
  - 首页是营销型网站的关键，用户一般都是通过首页进入营销型网站的，此时若不能吸引到用户的兴趣把用户留下来，那么用户基本也不可能发生期望操作。
  - 首页的布局设计要遵循用户的心理，从上到下引导用户，一步一步操作最终完成期望操作。
    - 用户做决策前会思考那些内容，这些内容有没有先后关系
    - 用户的决策路径有几种，模拟用户进入网站的各类场景