企业整合网络营销资源的策略

华夏久久

如何整合网络营销资源呢？当电子商务发展到了这个阶段，我们东莞的中小型企业就不得不考虑这个问题了，网络营销的整合，一个是网络资源的整合，一个是企业传统营销方式与网络营销方式的整合。“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”网络技术的发展和网络平台的扩展为企业营销打开了另一扇天窗，网络成为一个营销新战场，为更多企业的发展带去希望。瞄准这一商机，众多从事网络营销服务的公司纷纷成立，无序、不公平竞争也随之出现。但到底该怎样选择网络营销服务企业，哪些企业才能真正为客户的网络营销做出贡献？
   
    网络营销是随着互联网技术的发展而出现的，脱胎了传统营销的模式，借用网络的特点，可以实现传统营销所达不到的覆盖面。再加上网络迅疾传播的特点，网络营销从一产生就被寄予厚望。特别对中小企业而言，网络营销费用低，是一种很适合自身实际情况的的营销方式。
   
    目前，在网络营销行业，由于发展时间较短，网络营销现在还没有走向深层次的发展，最主要的营销方式还是技术层面的营销，比如：网站建设，搜索引擎优化(Search Engine Optimization，简称SEO)，以及随后发展出来的SEM(Search Engine Marketing，搜索引擎营销)。这些技术营销只需要花费一定资金，就能够看到结果，因此众多企业会选择这几种网络营销方式。市场上，以这些方式为企业主要服务内容的网络营销服务企业所占比重也最大。除了这技术类的网络营销方式之外，借鉴传统营销方式，硬性广告也是网络营销的一种重要方式。另外，根据传播特点，还有口碑营销这种方式，通过传播的力量达到营销目的。
   
    现阶段，在网络营销行业，大部分企业都是从事某一种网络营销方式，这类企业大多规模较小，实力也较单薄。因此，这些服务企业是否能够真正帮助客户企业实现网络营销目的就很难断定。对此，N次方创始人之一卓一凡先生谈到：“不是所有的网络营销服务企业都有提供相应服务的能力，像建站、SEO、SEM这些方式能看到表面成果，但真正网站建设能力有多强、关键词设计有多合理，这就有很大疑问。此外，比如口碑营销，其实也不简单，需要注意很多层面的内容，并不是在论坛上密集型发帖就能达到营销目的。所以，根据N次方的经验，网络营销并没有表面上那么简单，有些公司其实并不具备提供网络营销服务的能力，这点需要企业认真考量。”
         
    网络营销的不断推进，网络整合营销也逐渐发展起来，这种综合多重优点的网络营销方式将会推动网络营销走向高峰。但目前市场上，更多的网络营销服务企业还没有迈出这一步。而N次方无疑是网络整合营销的先行者，在自身网络营销的优势和经验基础上，在网络整合营销领域不断进步的N次方已经成为该领域的第一品牌。对网络整合营销，自然也最具发言权。
   
    现阶段，除了N次方，国内只有几个企业在做事网络整合营销，这些企业到底能将各种网络营销方式整合到什么程度，这我不知道也不做评价。但我可以自信地说，N次方绝对是做得最好的。这几年的摸索和成长，我们已经在网络整合营销方面积累了丰富的经验，服务了包括奔驰、百事可乐、当当网等多个国内外知名品牌并深受认可。不久之后，网络整合营销将会越来越广地应用到企业营销过程中。未来，整合营销才是网络营销的大势，才是王道。
   
    整合才是关键，将各种资源完美融合到一起，这将不是一件简单的事。不经过摸索，没有大量的资源，网络整合营销也只是一个梦，N次方的发展经历完美地诠释了这一点。
   
    网络营销，热闹的市场行情背后，远不是那么简单。对每一个希望通过网络营销方式拓展自己销售方向的企业而言，了解网络营销，从而做出正确的选择将是最重要的事情。