字节跳动的前世今生，字节跳动10年创业史，一路逆袭！

百度优化大师

张一鸣2012年创立字节跳动，并在当年推出了第一款现象级产品：今日头条。成立前几年，今日头条的增长可谓突飞猛进，2016年日活跃用户就已达到4000万。

当时互联网正处于从 PC 端加速转向移动端的阶段。初创团队看到了移动互联网的趋势，意识到在移动端获取信息将是一个很大的需求。因此顺应趋势，移动端的信息分发产业，未来一定有巨大的商业价值！

具体怎么做？团队又进行了一次讨论：既然是移动端信息分发，则信息可以抽象出“体裁”和“主题”两大维度，体裁包括图片、长文、短文、视频等，而主题又可以覆盖学习、娱乐、生活等。主题方面今日头条几乎涵盖了全部，体裁上今日头条则是图文时代的代表，这样看，下一个时代一定是短视频的时代。

2015 年字节跳动公司在日本冲绳团建时，张一鸣和梁汝波等十几个同事在居酒屋里讨论要不要做短视频，2014 年讨论过一次，当时大家精力顾不过来，但短视频的机遇已经悄悄涌现。2016 年底，公司第三次讨论觉得还是不能放弃，要大力尝试。不仅要做，还要做两款（抖音和火山），不仅在中国做，还要在全球做。

2015年，整个中国的互联网行业就已经知道，视频业务正在兴起，各个平台迫切需要确保涵盖各种视频内容。字节跳动加入竞争的时机相对较晚，当时短视频战场已经比较拥挤：一下科技旗下的秒拍被全面嵌入微博客户端；小咖秀获得了大批明星网红的认可；快手根植于三线以下城市乃至乡镇，不声不响地实现“农村包围城市”；微视定位于“8秒短视频”，拥有腾讯系的社交流量支援。留给字节跳动的空间似乎不多了。

既然选择了短视频，如何才能击穿这个赛道呢？当时在短视频领域，字节跳动刚刚处于起步期。所以当时字节跳动的战略是，模仿最好的那个。

字节跳动当时做短视频的策略是三管齐下，包括：

● 西瓜视频模仿全球在线视频领头羊YouTube；

● 火山小视频对标当时俨然已经成为中国短视频市场领导者的快手；

● 而A.me，后来更名为抖音，则对标的是西方年轻人短视频市场的领导者Musical.ly。

musical.ly是一款音乐类短视频社区应用，是近年来深受全球青少年用户喜爱的短视频社交App，于2014年4月上线，用户通过将自己拍摄的视频，配上乐库的音乐，从而快速地创建时长15秒的MV，或选择自己喜欢的热门打榜歌曲，通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。Musical.ly全球日活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万。

2017年11月10日，今日头条10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly。

2018年7月24日消息，Musical.ly上月宣布关闭Live.ly应用，并将用户转移到抖音海外版TikTok上面。

2016、2017和2018年，抖音经历了三次截然不同的定位。一开始，A.me的定位是模仿Musical.ly，目标用户是10岁到20岁的女孩子。2017年夏天，抖音则发展成为一款炫酷的应用程序，吸引到的是引领潮流的年轻艺术生和嘻哈偶像。2018年，抖音的内容开始泛化，增加不同品类，覆盖中长尾用户。

2017年年末，抖音发起春节“压岁钱”活动，直接向用户发放红包，这些举措带来的结果就是抖音登上了中国应用商店排行榜的首位。各种报道都称，在2月至3月春节期间，抖音的日活用户从约4000万跃升至7000万，其中一些抖音红人的粉丝数翻了四倍。

有了真实的用户增长数据做支撑，张一鸣变得更有信心，他赌上一切资源，誓要一举突破对手的包围圈。为此，字节跳动一次性拿出20多亿资金在两个星期内集中投放，全都购买稀缺内容。

此役过后，大局已定，抖音的发展之路再无阻碍，一举奠定了短视频霸主的行业地位。

回顾字节跳动的崛起，背后有非常多的机缘巧合，包括人的影响、组织的影响、市场环境的影响等，而字节这个组织又恰巧在一系列正确的时机做出了正确的事情。

成功有一定的随机性，但背后又有一定的规律性。复盘字节跳动的逆袭增长历程，为什么能一路突破，是因为字节跳动找到了核心增长逻辑，认真回答了五大关键问题：增长方向、增长机会、增长战略、增长模式、增长加速，才最终让增长看得见、聚人心、高质量、可持续、改命运！

这套核心增长逻辑如果用一句话概括就是顺势借力，顺未来势、顺周期势、顺全局势、借产业力、借资本力、借政府力。

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