设计前的五个思考环节，让运营设计更高效

百度优化第一人

相信不少设计师都有过反复改稿的经历，经常被客户指着画面说“标题不够大”，“字体不够粗”，“颜色不够明显换个颜色试试”等等，我们看到被最终确认时的看似爆改的画面时，常常觉得客户不懂设计，瞎建议。
那么以上情况是什么原因造成的呢，相信大家在拿到设计需求后，就直接动手执行，边想边做，其实这个乃设计的大忌，那样会很容易越做越迷茫那样做出来的效果就很难达到理想的状态。这样客户也很难接受这样的设计作品。
三思而后行，因此在着手设计前的思考环节非常重要，那我们来看看设计前期需要做哪些思考呢？
下面我总结出了5个环节
首先通过沟通了解改推广页的详细需求
然后再通过该产品定位初步摸索设计风格
再根据推广人群确认设计表现形式
品牌调性（配色、辅助图形、设计风格等）要与该品牌风格一致
最后围绕以上概念构思出创意表现
一、了解需求
先是了解需求，其实就是充分了解需求方到底想要什么，这个是设计过程中很重要的一步，如果我们连对方的需求和推广目的都不清楚，后续的工作将会很难进行。只有充分的了解了客户的需要，包括（创意、配色，设计风格等），才能更准确的寻找设计方向，设计方案更加具有针对性。
而关于客户需求我会把它整理归纳成2个方面；
1)活动需求
信息流广告设计过程中我们会遇到各种各样的活动设计需求，相关的活动会涉及到相关的产品、活动信息关联元素等，这里设计师们需要注意画面视觉的延展性以及关联性，我们需要合理的运用产品、关联元素等，使得banner图与推广落地页的画面整体视觉的流畅统一。
2)产品需求
有时我们也会遇到产品类目多、产品多的情况，这时我们需要考虑的是区分活动主次，做主打产品与非主打产品的分区处理，让画面兼顾统一和变化，增强视觉统一性。
二、产品定位
产品定位其实是产品规划中很重要的一部分，其实“产品定位”这个解释就是这个产品是什么。而我们可以从产品定位种找到这次推广的主题，产品的关键词，产品的核心功能、卖点等，就好比学生们考试需要划重点，同样设计前也要画好重点。
打个比方，假如你想推广一款白酒，那么对于喝酒的人来说，酒文化是他们最注重的地方（其中包括酒的制法、品法、作用、历史等）。我们就可以从这些地方着手，用图形和色彩等视觉元素去打造出酒的物质精神内涵。
简单来说，在设计前了解产品定位可以帮你找到设计的视觉重点。让用户阅读起来更加的流畅。

三、推广人群
推广人群是指推广的目标人群，说的直白一点就是这个设计是给谁看的，因为不同年龄段的人对创意的理解都是不同的，我们只有了解清楚相关活动，产品的受众人群，才会知道用什么样的创意风格去吸引他们，让用户产生兴趣和共鸣。
那么受众人群的分析维度包括哪些呢？其实每个行业都有的自己的分析领域，对于信息流而言，常见的分析维度有性别、年龄、婚姻、学历、兴趣偏好等，而且不同行业不同维度的设计风格也有很大不同。
举下面一个例子：
例如我之前做的一款名为“植物酵素果冻”的产品，这是一款代餐产品，通过对受众人群的分析，综合得出了该产品的目标用户所感兴趣的风格：
因为年轻女性居多，所以我们采用了高明度低饱和的颜色，画面相对简约，受年轻人的的青睐会多一些。

四、品牌调性
现在的人越来越注重品牌调性的展现，这个有利于展现品牌人格化，品牌调性赋予品牌形象、品牌个性与品牌内涵，有利于人们提升品牌认知度，人格化的品牌可以唤醒用户的情绪，拉近用户与该品牌的距离提升信任感，这个其实可以通过品牌颜色、logo、辅助图形、吉祥物等来展现，其实咱们了解品牌调性就是在了解该品牌的性格，让推广页的视觉调性和品牌调性统一。
拿前几年很火的一个例子来跟大家分享一下；
方式大家都耳熟能详的ofo小黄车与摩拜单车来说，虽然他们同样是共享自行车品牌，但是他们给人传达的品牌调性是完全不一样的，小黄车面向的是年轻人，学生所以他采用了青春靓丽的黄色来作为品牌颜色，设计的风格也是偏年轻化的，而摩拜单车他面向的则是商务人士，采用了橙色与灰色作为品牌颜色，整体看起来偏稳重成熟一些。
我们在做设计前需要确保的是画面的视觉风格与品牌的视觉风格相互统一，只有视觉传达一致，用户才会感觉到品牌的温度和价值。
五、创意表现
当我们有了以上条件之后，最后就是基于以上的四个条件进一步的构思出创意表现，设计师需要通过自己的创意将图形，文字，画面构思准确又清晰的表达出来，但是所谓的“设计灵感”其实也不是凭空出现的，需要一定时间去找竞品，看大量的优秀设计，再通过思考分析而总结出来的根据以往经验，我总结了一些设计技巧跟大家分享一下；
1)找同类产品
寻找一些相同类的产品去参考他的表现形式、排版等，再结合实际情况利用自己的创意手法表达出来。
2)找同样的形式
根据创意表现形式去表现，比如场景搭建，异空间、虚实结合等
3)找相同的风格
寻找相同的设计风格，比如科技风、酸性风格、孟菲斯、简约等
总结
本章节的的核心有四个环节：先了解客户需求，再通过该产品定位初步摸索设计风格，然后再根据推广人群和品牌调性确认设计表现形式，最后是创意表现。
四个环节层层递进，最终得到“创意表现”，只要明确创意表现后期执行就水到渠成，先做整个设计的构思不但不会浪费时间，还会让我们再动手设计时思路明确，出来的设计也更加的合理。这样总结下来设计无非就是多看、多想多学。