企业网络推广该如何选择，是做APP还是小程序？

百度优化大师

近几年，随着移动互联网的崛起和5G时代的来临，网络产品的展现形式也发生了多样的变化，从移动网络最初的pc网站到后来的公众号开发，从最初的APP开发热潮，到现在引爆全网的微信小程序。每一个网络载体的出现，都将有一大波流量在此产生。但许许多多不擅长技术开发的传统企业，在设计和规划一个网络项目初期，完全没有能力去辨别自己的项目到底适合什么样的网络载体。

因此，一些软件定制开发公司在实际工作中，往往也会遇到一些这样的奇怪问题。例如，“我就是想做一个我们公司的APP，只要看到产品介绍和联系方式就可以”，“我想是在微信上弄一个可以识别手机号就是微信号的软件”这些看似很正常的需求，但其实从技术开发和适用性来理解，是存在一些问题的。不是你有想法就能做，关键看是否可行。而且我们需要对APP 和小程序这两种开发形式有一个简单的认识。


微信团队在打造小程序时，初衷并不是为了替代APP，而是共生互补。小程序更注重于用户体验，轻量化，更灵活，无需安装卸载等功能弥补了APP的不足；但是微信小程序代码包上限只有4M，限制了小程序的承载功能。所以说，没有完美的事物，任何事情都存在两面性，就看你想要的是什么。那么，企业应该选择开发app还是开发小程序呢？我今天为大家详细解读两者究竟有何区别：

版本复杂程度：
APP要开发安卓版、IOS版、Windows Phone版。
微信小程序只需要开发一版即可适配99%的智能手机。

开发人员配置：
APP适配全平台你至少需要三四个以上的前端+一到两个后台。
微信小程序只需要一个懂Html+JavaScript的前端+一到两个后台。

兼容难度：
App要考虑不同系统版本、不同机型的兼容性问题。
微信小程序虽然也有兼容性问题，但不用你考虑，上报bug之后慢慢等官方修复基础库就行了。

技术权限大小：
APP只要胆子大，技术强，特别是安卓平台，能得到很多重要权限，这是安卓的通病，一堆在后台运行的APP，关都关不掉。
微信小程序只能拿到经微信过滤把关后，用户基于对微信的信任，授权给该小程序的权限，也就是说你能不能得到一些权限，不光要看用户的，还要看微信的脸色。

美观程度：
APP只要团队牛逼，只有想不到没有做不了的。
微信小程序可以零成本套用WeUI，但有一些组件外观是不能更改的，虽自己也能实现一些较复杂的样式效果，但因为wxml只是html的一个子集、js不支持dom操作等缘故，无法实现绚丽的动画效果;加上2M大小的上限，贴图的数量也有限制，对照App来说外观整体比较朴素。

转化率：
APP:用户看到广告→下载→打开→注册→使用。
微信小程序:用户扫二维码——————→使用。

审批难度：
APP要看苹果的脸色、各种安卓应用市场的脸色，当然也可以热更新或者越狱/root安装。
微信小程序只需要也只能看微信的脸色。

推广方式：
APP可以用现有的所有有节操和没节操的推广方式。
微信小程序可以推小程序商店、推公众号或者坐等微信流量红利。

生杀大权：
APP被苹果封了还有安卓，被一家应用市场封了还有其他应用市场，相对选择范围较大。
微信小程序被微信封了就封了，没啥好说的。

用户体系：
APP在用户打开之后，还要完成注册这一转化，这个用户才真正属于你。哪怕用户有一天不来了，你还可以发邮件发短信打电话来挽回不是?
微信小程序只要打开一次就能完成基本数据的登记工作，几乎不需要考虑转化。但是，微信说这用户是你的，你就可以坐拥10亿月活;微信不是你的，你就需要自己去找10亿月活用户。

用户习惯：
APP需要自己培养用户的使用习惯。当然如果你仿的是一个知名度很高的产品那就没啥教育成本可言。
微信小程序主要由微信承担用户使用习惯的教育成本，但你要付出等微信培养用户的时间成本。

占用资源：
APP:因为用户的手机空间不能容纳安装过多的APP以及无法支撑过多的后台进程，用户对APP的使用趋于集中。
微信小程序:使用时才下载，程序包不到2M，用户感知不到对资源的占用。微信会根据资源占用情况动态地销毁已经关掉的小程序，不会对系统造成明显负担。

总结
小程序和app是不同的组织模式。二者在市场上存在一定的竞争关系，但更多的来说，是一种互补的关系。小程序的存在补足了app使用场景的空缺，但是不能代替app。企业选择开发app或者小程序都应该从公司实际发展战略出发。
小程序拥有相对优秀的交互体验、社交裂变的拉新能力。但小程序并不是APP的革命者，更像是一个助手，通过在微信内的延伸，帮助企业打通 APP 和微信，“以老带新，以高频带低频，以服务带交易”。对于有了APP的企业来说，小程序是一个很好的引流工具。美兔科技作为专业的第三方小程序制作服务商，致力于持续为商家企业服务，助力商家在小程序市场中收割红利。
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