2014年移动搜索的一片蓝海 PC网站移动化大势所趋

华夏久久

在谈及移动搜索之前，先让我们引用一个数据：2013年，中国移动互联网行业继续呈现快速发展，根据艾瑞数据显示，2013年1-9月，国内PC端网站的日均覆盖人数基本保持在2.3亿人次上下，已趋于停滞。而移动端网站日均覆盖人数则呈现持续上涨，已接近2亿。网民的注意力向移动端转移的态势已不可逆转。同时，移动互联网行业的竞争也愈发激烈，互联网巨头的竞争已经向纵深发展，从去年的抢夺入口之争升级为跨领域竞争，作为中小网站的站长们自然不应该错过这场入口争夺大战，而让网站加入移动搜索则是首要任务。

    让网站加入到移动搜索当中，首先就需要让网站移动化，由于传统网页的终端适配一直未能得到有效解决，极大的影响了这一移动用户群体的应用体验，早在去年国内搜索引擎巨头百度就宣布开始对移动搜索排序算法进行调整，鼓励网站运营者与站长进行手机页的优化，同时还根据新规则提升手机网站的结果排名。百度调整移动搜索算法主要是为了解决传统网页在移动终端的适配展现问题，改善手机用户的搜索体验，推动传统网站向移动终端的大规模迁移。

    PC网站移动化是大势所趋

    在几年前，互联网一直是PC端的天下，但随着移动互联网的发展，以及相关政策鼓励和推动，促使移动互联网用户快速增长。为了抢占先机争夺移动互联网用户，传统互联网公司如百度、阿里巴巴等巨头加大在移动互联网市场的投入，优化产品用户体验的同时，也引导了移动网站的用户体验和流行趋势，进一步带动了PC网站用户对移动网站的转移。为了能够在PC端和移动端双向留住用户，众多大大小小的网站纷纷加入到移动网站行列。

    不久前，百度对外披露其移动搜索日活跃用户数已超过1.3亿，在这个数据背后，也许能看到移动搜索的巨大潜力。它有着与传统的桌面端搜索截然不同的特质，并且正在颠覆依靠浏览器作为搜索入口的传统模式，网站移动化也将成为发展趋势。

    加入移动搜索早日开发另一片蓝海

    根据CNNIC研究报告表明（如图所示），以过去半年访问过的移动搜索引擎来计算搜索网站的市场渗透率，过去半年使用过百度移动搜索的网民比例（渗透率）达96.3%，由于知名度高，使用面广，几乎所有搜索网民过去半年都使用过百度移动搜索，在移动搜索引擎市场上仍然是百度遥遥领先，随着移动搜索领域越发被重视以及普及，移动搜索这片蓝海正在焕发活力，待人开掘。

    而纵观如今大大小小的新闻媒体网站、电商购物网站以及众多站长科技网站也早已纷纷加入到移动端，建立了自己的移动网站甚至网站app，无不说明了移动端用户的重要性，同时随着移动搜索引擎的成熟发展，能够将PC网站的广告展现无缝转移到移动端，例如百度网盟就通过百度移动网盟帮助移动网站来实现移动变现。

    以女性时尚资讯类网站七丽女性网公开的数据为例，在使用了移动网站一个月后，七丽女性网PC流量和移动流量的对比，由最初的15：1上升到10：1，移动流量上涨了33%，同时整站流量也有大幅提升；另外太平洋游戏网则通过添加百度移动网盟推广物料使移动变现能力提升了300%。

  移动端成为另一片流量和变现的蓝海早已是不争的事实，对于移动趋势越来越明显的互联网时代，PC网站加入移动搜索也是迫在眉睫的。

    PC网站加入移动搜索的四种方式

    12月21日，在《2013赢时代搜索引擎营销大会》大会上，百度移动产品经理骆旭剑对外透露，为联合广大站长一起加入移动搜索资源的优化，加速提升用户移动搜索的体验，百度开启了“轻舟”计划，即将从12月中旬开始，逐步淘汰“不具备唯一价值”的pc页,鼓励站长建设移动化资源,以优化移动用户搜索体验。这就意味着以后在手机上用百度搜索大量的PC页面将消失,取而代之的是移动版的页面。

    百度这么做是必然的趋势，一方面PC网页在移动端访问容易出现不匹配、加载速度等问题，同时，对用户的浏览体验也是极大的影响，所以百度在移动搜索里也必定会从用户体验的角度优先考虑移动页面。

    如何让PC网站加入到移动搜索？首先需要将网站移动化，如何移动化？以下四种方式均可实现：

    1、建立wap网站，一方面技术门槛低，开发周期短，维护成本低且通用性较高，不过这种技术目前已经过时；

    2、将网站HTML5化，HTML5是新一代网页HTML标准，主流搜索引擎均已经完全支持这种标准，不过技术门槛较高，比较适用于有技术的站长；

    3、直接针对PC网站开发移动app，不过这种比较适用于知名网站，并且推广难度非常大；

    4、利用百度SiteApp工具建立符合移动搜索引擎的站点，直接在线生成webapp即可，只要不是全flash网页或者大量frame框架结构的站点，都可以利用这个工具生成移动网站。

    PC网站加入移动搜索注意事项

    由于移动终端性能、网络加载速度和稳定性与PC仍存在一定的差异，站长要尽可能减少网页大小，提高加载速度能有效提升用户体验和满意度，从而促进转化。减少移动站的页面层级，降低用户认知难度，同时也要优秀交互方式，简化操作流程，提升使用体验，考虑到移动设备和移动互联网的特点，在进行移动网站的页面开发设计时，一个总的原则是考虑用户访问的效率，降低页面加载时间。

    越来越多的用户使用移动设备上网，优化网站使之更适应移动设备已经是大势所趋。如果不想被移动用户和移动搜索引擎抛弃，那么首先让自己的网站移动化吧。